Л. Гроховский. Продвижение молодых сайтов: правда и заблуждения
16 июня 2011
Считается, что чем старше сайт, тем проще планировать его оптимизацию. И наоборот: молодые сайты малопригодны для прогнозируемого продвижения. Увы, многие оптимизаторы в силу недостатка опыта затрудняются выбрать стратегию эффективного продвижения. Я расскажу о принципах оптимизации таких сайтов и объясню, почему к ней нельзя подходить с общим шаблоном.
Какой сайт называют «молодым»?
- новый сайт, находящийся на недавно купленном домене;
- на домене, приобретённом более года назад, находится страница-«заглушка» или вообще нет никакой информации, подходящей для индексирования;
- на сайте в течение долгого времени отсутствует активность (например, низкий уровень цитирования, отсутствие роста числа внешних и внутренних ссылок и др.)
Относительно продвижения молодых сайтов существует масса заблуждений
Вот типичное предложение по запросу «состаривание доменов» (авторский стиль сохранён): «технология состаривания для домена, на котором пока нет сайта и технология состаривания уже имеющегося сайта, различаются. К сожалению, мы не можем раскрывать суть технологии полностью по понятной причине».
Обычно на практике такие фразы означают одно — отсутствие чёткой стратегии. Из главных заблуждений можно назвать два основных:
Первое — «никто не ссылается на только что зарегистрированные сайты». Но, как показывает практика, пользователи не ссылаются только на неинтересные ресурсы. Секрет популярности — не в возрасте сайта, а в его пользе.
Второе — «молодой сайт — это неинтересный ресурс для поисковиков». На самом деле для продвижения сайта гораздо важнее его «история присутствия» в Интернете. К примеру, если на «молодой» сайт будет вести ссылка с http://президент.рф, то давность регистрации домена, как и самой этой ссылки, не будет иметь никакого значения.
Стандартные схемы при продвижении молодых сайтов не работают, поскольку шаблонные стратегии во многом рассчитаны на веб-ресурсы «с историей».
Каковы 3 особенности продвижения молодых сайтов?
- «Конвейерные» методы без проработки внутренней структуры сайта, работающие при «обычном» продвижении, не дадут почти никакого эффекта.
- Нельзя заранее спрогнозировать время, когда будет достигнут нужный результат. Оптимизатору приходится искать нестандартные решения: копирование успешных стратегий не приводит к нужному результату.
- Срок работы с молодым сайтом всегда будет больше, чем при продвижении «обычных» сайтов.
Продвижение нового сайта: правильная стратегия
При продвижении молодого сайта нет смысла дублировать успешные проекты — нужно работать с показателями, не зависящими от возраста. Нейтрализуйте главный недостаток веб-ресурса (в нашем случае — маленький срок существования) другими факторами, имеющими значение для поисковиков:
- оптимизируйте внутреннюю структуру сайта,
- подготовьте продающие тексты, которые будут интересны целевой аудитории,
- перелинкуйте тексты между собой, дайте пользователям максимум полезной информации,
- избегайте «заоптимизированных» текстовых блоков: каждый абзац должен нести осмысленную информацию,
- анализируйте привлекательность каждой купленной ссылки и её «естественность» — пользу для целевых посетителей.
Каковы две базовых стратегии продвижения молодых сайтов?
- Повышение степени доверия поисковой системы (оптимизатор закупает ссылки с авторитетных сайтов, а по истечении нескольких месяцев размещает анкоры с помощью бирж ссылок),
- Продвижение с первого дня проекта (покупаются ссылки, которые сразу дают сайту хороший целевой трафик)
Я рекомендую объединить эти направления в одно, чтобы ещё больше увеличить поток потенциальных клиентов.
Два дополнительных фактора, улучшающих продвижение — это:
а) совпадение ключевых слов с именем домена,
б) прямая связь молодого сайта с группой в социальной сети, объединяющей большое число пользователей.
Покупка «старого» доменного имени — решение всех проблем?
Такая сделка, безусловно, допустима, однако рекомендую обратить внимание на два важных обстоятельства.
- На домене должен располагаться работоспособный сайт, имеющий положительную «историю присутствия» в интернете. Неактивная «заглушка» не даст никаких преимуществ перед только что купленным доменным именем.
- На купленном домене обязательно нужно на некоторое время сохранить контакты прежнего владельца сайта. В противном случае Яндекс может расценить внезапную замену контактных данных как явный признак перепродажи домена в целях продвижения.
В каких случаях стратегия продвижения «молодого» сайта НЕ работает?
- Во-первых, если на домене долгое время размещалась нефункциональная «заглушка».
- Во-вторых, когда контент (название сайта, реквизиты, статьи и др.) полностью меняются в течение короткого времени.
Примеры сайтов не старше 1 года, успешно попавших в ТОП Яндекса:
- www.hairwoman.ru — по ключевым фразам:
наращивание волос
наращивание волос цены
наращивание волос стоимость
наращивание волос в москве
- www.prodaga-kofe.ru — по ключевым фразам:
кофе купить
кофе оптом
кофе в зернах
- www.tonirovka-msk.ru — по ключевым фразам:
тонировка
тонировка авто
- www.dom-v-sochi.ru — по ключевой фразе:
дома в сочи
ВЫВОДЫ
Продвижение молодого сайта — это вполне реализуемый проект, хотя и имеющий повышенный уровень сложности в связи с необходимостью глубокой предварительной аналитической проработки. «Шаблонная» оптимизация, которую малоопытные «сайтостроители» применяют ко всем площадкам без разбору, в данном случае не принесёт большой пользы. Нужно работать с параметрами, не относящимися к возрасту сайта, прежде всего оптимизировать его внутреннюю структуру и контент — особенно «входящие» страницы — с учётом потребностей и интересов целевых посетителей.
Леонид Гроховский
Источник статьи