Чему вы научитесь и что получите
Самый простой способо научитбся - это просто взять и все сделать самому своими руками. Вы будете знать и уметь больше, чем 90% директоров по онлайн маркетингу в Рунете.
Сегодня на рынке представлено огромное количество теоретической информации. Самостоятельно разобраться крайне сложно. Возможно, вы уже разочаровались в эффективности экспертов, получивших свои знания теоретически в отрыве от реального бизнеса. Или их советы подходят далеко не каждому.
Забудьте об этом. Получите результаты вместе с экспертами с опытом работы в крупных проектах. Это придаст уверенности в собственных силах и позволит эффективнее развиваться в дальнейшем!
Мы записали более
483
часов видео
Тот, кто хочет добиться результатов, должен сделать всё в его силах. Тот кто хочет добиваться сверхрезультатов, должен не останавливаться, когда добился результатов.
Модули курса
Вы можете самостоятельно формировать свой курс обучения из предлагаемых модулей.
Маркетинговая стратегия и Digital стратегия
- Экономическая ситуация
- Общие тенденции развития digital
- Изменение поведения интернет-пользователей
- Особенности b2b и b2c стратегий
- Обзор трендов и особенностей рынка e-commerce и изменения в потребительском поведении
- Изменение алгоритма вендоров
- Инструментарий
- Стратегия и маркетинг интернет-магазина. Типы интернет-магазинов: розница, опт, сервис, производители, marketplace, дропшиппинг
Проектирование веб-сайта, Юзабилити UX\UI
- Тенденции сайтостроения
- Как работает интернет: среды передачи данных, OSI-модель, протоколы, NAT
- Требование к современном сайту (скорость мобильность интеграции)
- Классификация сайтов, из чего состоят, как работают, технология производства сайта, веб серверы
- Анализ конкурентов
- Разработка структуры сайта
- Инструменты прототипирования
- Особенности веб-дизайна: фреймворки, css, сетка-bootstrap, типографика, photoshop\illustrator, верстка
- Шаблонизация: шаблоны cms, библиотеки иконок, фотостоки
- Ошибки разработки, как сделать сайт для SEO
- Краткий обзор хостингов
- Аудит юзабилити web-сайта
- Тестирование
- Документирование
Конструкторы сайтов, landing page, CMS, вебприложения
- Конструктор лендингов Tilda
- Обзор CMS систем
- Обзор возможностей 1С-Bitrix для интернет-магазина
- MVP
- Конструкторы мобильных приложений
Интернет-магазин (электронная торговля)
- Составление карты "болей" покупателей товара
- Как проектировать структуру интернет-магазина, сформировать дерево каталога товаров, карточку товара, навигацию, структуру фильтров и поиск
- Обзор CMS для e-commerce
- Типовые бизнес-процессы и орг. структура интернет-магазина
- Юридические аспекты: налогообложение, закон о рекламе, регулирование дистанционной торговли, ФЗ-54, ФЗ-152, защита от исков / бана за контент
- Организация backoffice: фулфилмент, поставщики, логистика, сотрудники, ассортимент и контент, обработка заказов и колл-центр, crm, доставка и пункты выдачи товаров, упаковка, оплата (Платежные системы), возвраты, автоматизация процессов
- Коммуникации с посетителями и клиентами
- Юзабилити магазина и как с ним работать
- Необходимые интеграции
- Основные ошибки интернет-магазинов
HTML, CSS, JavaScript, PHP
- Основные теги HTML / Возможности HTML 5.0
- CSS3, Bootstrap, медиа-запросы, адаптивная верстка
- PHP, Шаблонизаторы, MVC, MVP и MVVM, Условные блоки, ветвление функции, циклы и массивы
- JavaScript, Обработка событий, Введение в DOM
- Инструментарий разработчика: Notepad++, Sublime
- Реляционные базы данных SQL, оптимизация, масштабирование
- Репозиторий Git
- Тестирование сайта, скорость работы сайта, кеширование
- Разработка Highload-проекта
Веб Аналитика: Яндекс Метрика и Гугл Аналитикс
- Metrika: Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм, Электронная коммерция, Контентная аналитика
- GTM
- UTM
- Analytics: Measurement Protocol, импорт расходов, выгрузка данных в Google Spreadsheet, настройка Client ID и User ID
- Сквозная аналитика: Roistat, Google Data Studio, OWOX
- Анализ посещаемости
- Работа с UTM метками
- Автоматическая UTM разметка по API
- Анализ затрат
- Управление по ROI
Поисковые системы: Виды, Схема ПС, Факторы ранжирования, Спам и антиспам
- Яндекс, Google, Mail, Yahoo, Bing, DuckDuckGo
- Новости
- Картинки, Видео, Аудио
- YouTube
- Блоги, форумы, отзывы
- Специализированные поисковые системы
- Поиск в Excel
- Поиск по базам данных
- Локальный поиск от Яндекс и Google
- Булев поиск
- Ранжированный поиск
- Индексная база
- Создание инвертированного индекса
- Зоны документа
- Словарь терминов
- Эшелоны: золотой и серебряный индекс
- Вес слова
- Кворум, неточный поиск
- Координатный индекс
- Распределение индексов: разбиение по терминам, разбиение по документам
- Текстовый спам
- Определение нечетких дублей
- Алгоритм шинглов
- Вычисление контрольной суммы
- Ссылочный спам
- Спам в коде страниц
- Дорвеи и редиректы
- Клоакинг и свопинг
- Заимствование контента
- Аффилиаты
- Поведенческий спам
- Спам в рекламе
- Парсинг
- Содержание матрицы результатов поиска
- Тематический и вертикальный поиск
- Парсер запроса
- Нечеткие формулировки, нечеткий поиск, запросы с джокером
- Алгоритм объединения-поиска: создание кластеров, содержащих похожие документы
- Поисковый робот crawler
- Принципы и алгоритм обхода веба crawler'ом
- Распределенный поисковый робот, определение дубликатов, распределение индексов
- Колдунщики
- Яндекс.Острова
- Яндекс.Кью, Яндекс.Услуги, Яндекс.Видео и пр
- Создание схемы поисковой системы
- Текстовое ранжирование
- Частота терминов, взвешивание терминов
- Контрастность
- Ссылочное ранжирование
- PageRank, HITS, SEOLinks
- HostRank, тИЦ - ИКС
- Поведенческое ранжирование
- ClickRank
- Паттерны поведения пользователей
- host и url факторы
- Прочие факторы
- Классификация текстов и запросов
- Машинное обучение
- Асессоры
- Апдейты
- Оптимизация ранжирования
- A/B тестирование
Современные поисковые системы
Основные понятия информационного поиска
Фильтры поисковых систем: Гугл и Яндекс
- Ты спамный
- Коммерческие ссылки
- Задержка влияния ссылок
- Ссылочный взрыв
- АГС-40
- Аффилиат
- Дорвей
- Порно-контент
- Навязчивая реклама
- Накрутка поведенческих факторов
- Возраст домена
- Ты последний
- Склейка зеркал
- Ошибка при присваивании региона
- Минусинск
- Баден Баден
- Sandbox (Песочница)
- Supplementary results (Дополнительные результаты)
- Bombing (Бомбежка)
- Bowling (Боулинг)
- Broken Links (Битые ссылки)
- Too many links at once (Слишком много ссылок сразу)
- Links (Линкпомойка)
- Page load time (Время загрузки страницы)
- Omitted Results (Опущенные результаты)
- Duplicate Content (Дублирующийся контент)
- Over optimization (Переоптимизация)
- Panda (Панда)
- Penguin (Пингвин)
- Фильтр за медленную загрузку страниц
- Фильтр за отсутствие мобильной версии
- Медицинский апдейт
Фильтры Яндекса
Фильтры Google
Текстовые факторы, создание контента, работа с копирайтерами
- Особые зоны документа, заголовки и абзацы
- Виды и источники контента
- Инструкции для копирайтеров, ТЗ, бриф
- Проверка текстов на соответствие ТЗ, контент-менеджмент
- Проверка текста на уникальность, защита уникальности
- Оформление текста, рекламные приемы, медиа контент
Ссылочные факторы, анализ ссылочной массы, покупка ссылок
- Критерии выбора ссылок
- Посещаемость сайта и страницы
- SEOIn/SEOOut
- Количество исходящих ссылок/Количество страниц в индексе
- Соблюдение тематики при простановке ссылок
- AlexaRank/кол-во страниц
- Косвенные признаки
- Анализ ссылочной массы
- Анализ доноров через ahrefs, megaindex, яндекс.вебмастер
- Выгрузки из бирж
- Построение графиков нормирования
- Поиск площадок через анализ конкурентов
HOST, URL, социальные, возрастные и региональные факторы
- Коды ответов, настройки сервера
- Ссылки и трафик из социальных сетей, виджет группы
- Возраст сайта, возраст страницы, возраст ссылки
- Геозависимые запросы
- Присвоение регионов
- Продвижение мультирегиональных сайтов
Семантическое ядро, матрица и структура сайта, перелинковка
- Поисковые запросы
- Поисковые подсказки
- Сервисы подбора запросов
- Группировка в Excel
- Генерация семантики
- Составление анкорлиста для внутренней перелинковки
- Проектирование перелинковки
- Использование внутренних ссылок для индексации
- Модули управления внутренним трафиком для перелинковки
- Тематический таргетинг при перелинковке
Индексация, проверка позиций, анализ трафика, входные страницы
- Работа с Topvisor, Megaindex, PR-CY
- Проверка позиций и индексации
- Проверка соответствия входных страниц продвигаемым запросам
- Прокси-серверы, антикапча, покупка аккаунтов в Яндексе
- Сводные отчеты по матрице
- XML-лимиты
- Отчеты по трафику в Яндекс.Метрике
Robots.txt, Sitemap.xml, микроформаты, сниппеты, Я.вебмастер
- Сбор сниппетов через Topvisor
- Способы влияния на сниппеты в Яндекс и Google, микроформаты
- Инструкция по составлению robots.txt
- Валидатор robots.txt от Яндекса
- Инструкция по составлению sitemap.xml
- Генерация карты сайта
Поведенческие факторы, юзабилити и веб-аналитика
- Критерии оценки удовлетворения пользователя
- Паттерны поведения пользователей
- Анализ потребностей пользователей
- Юзабилити текстов
- Юзабилити формы заявки
- Юзабилити ссылок
- Юзабилити страниц каталога
- Юзабилити товарных карточек
- Анализ поведенческих факторов в Яндекс.Метрике и Analytics
Инструментарий SEO специалиста
- MegaIndex
- Topvisor
- PR-CY
- Сайтрепорт
- text.ru
- glvrd.ru
- spywords.ru
- Similarweb
- Wappalyzer
- WordStater, Wordstat Helper и аналоги
- Jastmagic
- RushAnalytics
- linkpad.ru
- Xenu
- Netpeak Spider
- RDS
- Firebug
- wwwraiting.com
- Ahrefs
- Sublime
- Web Scraper
- Функции Excel
SEO-Аналитика, взаимодействие между заказчиком и подрядчиком
- Проведение исследований и постановка экспериментов
- Документация и исследования поисковых систем
- Анализ и повышение эффективности поискового продвижения
- Инструментарий SEO аналитики
- Инструкции сотрудников поисковых систем
- Исследования в области информационного поиска
- Патенты
- Продвижение через агрегаторы
- Фрилансеры
- Внутренний отдел
- Агентство, Выбор веб-студии
- Составление договора, Подготовка ТЗ
- Ответственность сторон
- Проблемные ситуации и их решение
- Расхождение
SMM: Введение в SMM
- Эволюция SMM
- Особенности социальных сетей и мессенджеров
- Отличия SMM от других каналов трафика
- Стратегия в SMM
- Сервисы для работы с соц.сетями. Publer, TargetHanter, Canva и др
SMM: Контент, Копирайт, Креатив
- Форматы контента
- Инфостиль
- ТЗ для копирайтера
- Контент стратегия
- Контент план
- Медиаплан
- Инструментарий для разработки контента
- Примеры хороших и плохих креативов исходя из задач
SMM: Таргет в ВК
- Типы рекламных кампаний
- Типы постов и креативов
- Размещение постов через биржу
- Аналитика в ВК
SMM: Таргет в Facebook и Instagram
- Типы рекламных кампаний
- Типы постов и креативов
- Аналитика в Фейсбук
SMM: SERM, Комьюнити менеджмент
- Ведение сообществ
- Геймификация
- Марафоны и конкурсы
- SERM - репутационный маркетинг
Введение в контекстную рекламу
- Как работает, в чем отличия от других видов рекламы.
- Площадки для контекстной рекламы. Поиск, сети. В чем схожесть и различия
- Стратегии показов контекстной рекламы
- Подбор запросов для контекста. В чем разница для Гугла и Яндекса
Яндекс Директ: Введение
- Как работает аукцион в Директе
- Старый интерфейс vs новый
- Виды рекламных кампаний в Директе
- Обзор автоматических торговых стратегий
- Настройка рекламной кампании на Поиске
- Символы и операторы Директа. Рассмотрим на практических примерах
- UTM-метки в директе
- Предоставление доступа к аккаунту Директа
Яндекс Директ: РСЯ
- Настройка рекламной кампании в РСЯ. Конструктор Баннеров, Конструктор Видео-дополнений, турбо-страниц.
- Медийные рекламные кампании, МКБ, Медийная кампания на главной
- Реклама мобильных приложений, настройка смарт-баннеров, динамических объявлений, продвижение контента
- Настройка ретаргетинга, Яндекс Аудитории, Сегменты в Метрике
- Статус “мало показов” и как его обходить
- Оценка аккаунта и рекомендации в Яндекс Директе
Яндекс Директ: Аналитика
- Аналитика. Особенные отчёты (по погоде и операционной системе телефона). Добавление новых ключевых фраз и стоп слов
- Медиапланирование
- Работа с Excel и Директ Коммандер
Введение в Гугл Рекламу
- Подготовка рекламного кабинета. Связь с Аналитикс, импорт целей
- Как работает аукцион в Гугле
- Обзор стратегий ставок Гугл Рекламы
- Предоставление доступа к аккаунту Гугл Рекламы
- Рекомендации в Гугл Рекламе
Гугл Реклама: Настройка рекламной кампании на Поиске
- Виды рекламных кампаний в Гугле
- Умные рекламные кампании
- Виды объявлений на Поиске
- Расширения \ Автоматические расширения. Дополнительные ссылки, Номера телефонов, Адреса, Уточнения, Структурированные описания, Формы
- UTM-метки в Рекламе Гугл
- Настройки: Демография, расписание показов, местоположения, устройства и другие
- Как работает А/Б тест в Гугл Рекламе. Настройка ротации объявлений
- Виды соответствий: широкое, фразовое, точное. Операторы ключевых слов
- Статус “мало запросов” и как его обходить
- Коммерческие данные и фиды данных
Гугл Реклама: Настройка рекламной кампании в сетях
- Настройка рекламной кампании в КМС
- Виды объявлений в КМС
- Аудитории в Гугле. Настройка ремаркетинга
- Гугл Реклама для электронной коммерции
- Реклама на Ютубе
- Ремаркетинг, Аудитории по интересам
Гугл Реклама: Аналитика
- Аналитика. Мастер отчетов. Сводные таблицы в Экселе
- Медиапланирование
- Редактор Гугл Рекламы (Google Ads Editor)
Автоматизация в контекстной рекламе
- Массовые действия: Правила, Скрипты, Загрузки. Google Apps Script для Гугл Рекламы
- Выгрузка данных в CSV, Google Docs и Bigquery
- Google Data Studio
- Yandex ClickHouse
А\Б тестирование, Повышение конверсии
- Захват контактов
- CallTracking
- A/B тестирование
Организация отдела продаж и Колл-центра
- Структура отдела продаж и колл-центра
- Обзор популярных CRM
- Обзор функционала Битрикс24
- Скрипты продаж
- Решения для организации колл-центра и в АТС
- Email-маркетинг
- Триггерные рассылки
- Фулфилмент