Программа курса:

Начало: Дату запуска курса уточняйте по телефону или электронной почте

Формат: три занятия в неделю по 3 часа: Пн, Ср, Пт с 19 до 22 часов

Цена обучения: 100 000 руб. (с проверкой домашнего задания и защитой дипломного проекта по желанию) за 34 урока (для тех, кто уже учился у нас ранее предусмотрена скидка).

#1 Маркетинговая стратегия и Digital стратегия

• Экономическая ситуация
• Общие тенденции развития digital
• Изменение поведения интернет-пользователей
• Особенности b2b и b2c стратегий
• Обзор трендов и особенностей рынка e-commerce и изменения в потребительском поведении
• Изменение алгоритма вендоров
• Инструментарий
• Стратегия и маркетинг интернет-магазина. Типы интернет-магазинов: розница, опт, сервис, производители, marketplace, дропшиппинг

#2 Проектирование веб-сайта, Юзабилити UX\UI

• Тенденции сайтостроения
• Как работает интернет: среды передачи данных, OSI-модель, протоколы, NAT
• Требование к современном сайту (скорость мобильность интеграции )
• Классификация сайтов, из чего состоят, как работают, технология производства сайта, веб серверы
• Анализ конкурентов
• Разработка структуры сайта
• Инструменты прототипирования
• Особенности веб-дизайна: фреймворки, css, сетка-bootstrap, типографика, photoshop\illustrator, верстка
• Шаблонизация: шаблоны cms, библиотеки иконок, фотостоки
• Ошибки разработки, как сделать сайт для SEO
• Краткий обзор хостингов
• Аудит юзабилити web-сайта
• Тестирование
• Документирование

#3 Конструкторы сайтов, landing page, CMS, вебприложения

• Конструктор лендингов Tilda
• Обзор CMS систем
• Обзор возможностей 1С-Bitrix для интернет-магазина
• MVP
• Конструкторы мобильных приложений
• Магазины в соцсетях

#4 Интернет-магазин (электронная торговля)

• Составление карты "болей" покупателей товара
• Как проектировать структуру интернет-магазина, Формирование дерева каталога товаров, карточка товара, навигация, структура фильтров и поиск.
• Обзор CMS для e-commerce
• Типовые бизнес-процессы и орг. структура интернет-магазина
• Юридические аспекты: Налогообложение, Закон о рекламе, Регулирование дистанционной торговли, ФЗ-54, ФЗ-152, Защита от исков / бана за контент
• Организация backoffice: фулфилмент, поставщики, логистика, сотрудники, ассортимент и контент, обработка заказов и колл-центр, crm, доставка и пункты выдачи товаров, упаковка, оплата (Платежные системы), возвраты, автоматизация процессов
• Коммуникации с посетителями и клиентами
• Юзабилити магазина и как с ним работать
• Необходимые интеграции
• Основные ошибки интернет-магазинов

#5 HTML, CSS, JavaScript, PHP

• Основные теги HTML / Возможности HTML 5.0
• CSS3, Bootstrap, медиа-запросы, адаптивная верстка
• PHP, Шаблонизаторы, MVC, MVP и MVVM, Условные блоки, ветвление функции, циклы и массивы
• JavaScript, Обработка событий, Введение в DOM
• Инструментарий разработчика: Notepad++, Sublime
• Реляционные базы данных SQL, оптимизация, масштабирование
• Репозиторий Git
• Тестирование сайта, скорость работы сайта, кеширование
• Разработка Highload-проекта

#6 Веб Аналитика: Яндекс Метрика и Гугл Аналитикс

• Metrika: Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм, Электронная коммерция, Контентная аналитика
• GTM
• UTM
• Analytics: Measurement Protocol, импорт расходов, выгрузка данных в Google Spreadsheet, настройка Client ID и User ID
• Сквозная аналитика: Roistat, Google Data Studio, OWOX
• Анализ посещаемости
• Работа с UTM метками
• Автоматическая UTM разметка по API
• Анализ затрат
• Управление по ROI

#7 Поисковые системы: Виды, Схема ПС, Факторы ранжирования, Спам и антиспам

Современные поисковые системы

• Яндекс, Google, Mail, Yahoo, Bing, DuckDuckGo
• Новости
• Картинки, Видео, Аудио
• YouTube
• Блоги, форумы, отзывы
• Специализированные поисковые системы
• Поиск в Excel
• Поиск по базам данных
• Локальный поиск от Яндекс и Google

Основные понятия информационного поиска

• Булев поиск
• Ранжированный поиск
• Индексная база
• Создание инвертированного индекса
• Зоны документа
• Словарь терминов
• Эшелоны: золотой и серебряный индекс
• Вес слова
• Кворум, неточный поиск
• Координатный индекс
• Распределение индексов: разбиение по терминам, разбиение по документам
• Текстовый спам
• Определение нечетких дублей
• Алгоритм шинглов
• Вычисление контрольной суммы
• Ссылочный спам
• Спам в коде страниц
• Дорвеи и редиректы
• Клоакинг и свопинг
• Заимствование контента
• Аффилиаты
• Поведенческий спам
• Спам в рекламе
• Парсинг
• Содержание матрицы результатов поиска
• Тематический и вертикальный поиск
• Парсер запроса
• Нечеткие формулировки, нечеткий поиск, запросы с джокером
• Алгоритм объединения-поиска: создание кластеров, содержащих похожие документы
• Поисковый робот crawler
• Принципы и алгоритм обхода веба crawler'ом
• Распределенный поисковый робот, определение дубликатов, распределение индексов
• Колдунщики
• Яндекс.Острова
• Яндекс.Кью, Яндекс.Услуги, Яндекс.Видео и пр.
• Создание схемы поисковой системы
• Текстовое ранжирование
• Частота терминов, взвешивание терминов
• Контрастность
• Ссылочное ранжирование
• PageRank, HITS, SEOLinks
• HostRank, тИЦ - ИКС
• Поведенческое ранжирование
• ClickRank
• Паттерны поведения пользователей
• host и url факторы
• Прочие факторы
• Классификация текстов и запросов
• Машинное обучение
• Асессоры
• Апдейты
• Оптимизация ранжирования
• A/B тестирование

#8 Фильтры поисковых систем: Гугл и Яндекс

Фильтры Яндекса

• Ты спамный
• Коммерческие ссылки
• Задержка влияния ссылок
• Ссылочный взрыв
• АГС-40
• Аффилиат
• Дорвей
• Порно-контент
• Навязчивая реклама
• Накрутка поведенческих факторов
• Возраст домена
• Ты последний
• Склейка зеркал
• Ошибка при присваивании региона
• Минусинск
• Баден Баден

Фильтры Google

• Sandbox (Песочница)
• Supplementary results (Дополнительные результаты)
• Bombing (Бомбежка)
• Bowling (Боулинг)
• Broken Links (Битые ссылки)
• Too many links at once (Слишком много ссылок сразу)
• Links (Линкпомойка)
• Page load time (Время загрузки страницы)
• Omitted Results (Опущенные результаты)
• Duplicate Content (Дублирующийся контент)
• Over optimization (Переоптимизация)
• Panda (Панда)
• Penguin (Пингвин)
• Фильтр за медленную загрузку страниц
• Фильтр за отсутствие мобильной версии
• Медицинский апдейт

#9 Текстовые факторы, создание контента, работа с копирайтерами

• Особые зоны документа, заголовки и абзацы
• Виды и источники контента
• Инструкции для копирайтеров, ТЗ, бриф
• Проверка текстов на соответствие ТЗ, контент-менеджмент
• Проверка текста на уникальность, защита уникальности
• Оформление текста, рекламные приемы, медиа контент

#10 Ссылочные факторы, анализ ссылочной массы, покупка ссылок

• Критерии выбора ссылок
• Посещаемость сайта и страницы
• SEOIn/SEOOut
• Количество исходящих ссылок/Количество страниц в индексе
• Соблюдение тематики при простановке ссылок
• AlexaRank/кол-во страниц
• Косвенные признаки
• Анализ ссылочной массы
• Анализ доноров через ahrefs, megaindex, яндекс.вебмастер
• Выгрузки из бирж
• Построение графиков нормирования
• Поиск площадок через анализ конкурентов

#11 HOST, URL, социальные, возрастные и региональные факторы

• Коды ответов, настройки сервера
• Ссылки и трафик из социальных сетей, виджет группы
• Возраст сайта, возраст страницы, возраст ссылки
• Геозависимые запросы
• Присвоение регионов
• Продвижение мультирегиональных сайтов

#12 Семантическое ядро, матрица и структура сайта, перелинковка

• Поисковые запросы
• Поисковые подсказки
• Сервисы подбора запросов
• Группировка в Excel
• Генерация семантики
• Составление анкорлиста для внутренней перелинковки
• Проектирование перелинковки
• Использование внутренних ссылок для индексации
• Модули управления внутренним трафиком для перелинковки
• Тематический таргетинг при перелинковке

#13 Индексация, проверка позиций, анализ трафика, входные страницы

• Работа с Topvisor, Megaindex, PR-CY
• Проверка позиций и индексации
• Проверка соответствия входных страниц продвигаемым запросам
• Прокси-серверы, антикапча, покупка аккаунтов в Яндексе
• Сводные отчеты по матрице
• XML-лимиты
• Отчеты по трафику в Яндекс.Метрике

#14 Robots.txt, Sitemap.xml, микроформаты, сниппеты, Я.вебмастер

• Сбор сниппетов через Topvisor
• Способы влияния на сниппеты в Яндекс и Google, микроформаты
• Инструкция по составлению robots.txt
• Валидатор robots.txt от Яндекса
• Инструкция по составлению sitemap.xml
• Генерация карты сайта

#15 Поведенческие факторы, юзабилити и веб-аналитика

• Критерии оценки удовлетворения пользователя
• Паттерны поведения пользователей
• Анализ потребностей пользователей
• Юзабилити текстов
• Юзабилити формы заявки
• Юзабилити ссылок
• Юзабилити страниц каталога
• Юзабилити товарных карточек
• Анализ поведенческих факторов в Яндекс.Метрике и Analytics

#16 Инструментарий SEO специалиста

• MegaIndex
• Topvisor
• PR-CY
• Сайтрепорт
• text.ru
• glvrd.ru
• spywords.ru
• Similarweb
• Wappalyzer
• WordStater, Wordstat Helper и аналоги
• Jastmagic
• RushAnalytics
• linkpad.ru
• Xenu
• Netpeak Spider
• RDS
• Firebug
• wwwraiting.com
• Ahrefs
• Sublime
• Web Scraper
• Функции Excel

#17 SEO-Аналитика, взаимодействие между заказчиком и подрядчиком

• Проведение исследований и постановка экспериментов
• Документация и исследования поисковых систем
• Анализ и повышение эффективности поискового продвижения
• Инструментарий SEO аналитики
• Инструкции сотрудников поисковых систем
• Исследования в области информационного поиска
• Патенты
• Продвижение через агрегаторы
• Фрилансеры
• Внутренний отдел
• Агентство, Выбор веб-студии
• Составление договора, Подготовка ТЗ
• Ответственность сторон
• Проблемные ситуации и их решение
• Расхождение

#18 SMM: Введение в SMM

• Эволюция SMM
• Особенности социальных сетей и мессенджеров
• Отличия SMM от других каналов трафика
• Стратегия в SMM
• Сервисы для работы с соц.сетями. Publer, TargetHanter, Canva и др.

#19 SMM: Контент, Копирайт, Креатив

• Форматы контента
• Инфостиль
• ТЗ для копирайтера
• Контент стратегия
• Контент план
• Медиаплан
• Инструментарий для разработки контента
• Примеры хороших и плохих креативов исходя из задач.

#20 SMM: Таргет в ВК

• Типы рекламных кампаний.
• Типы постов и креативов.
• Размещение постов через биржу.
• Аналитика в ВК.

#21 SMM: Таргет в Facebook и Instagram

• Типы рекламных кампаний.
• Типы постов и креативов.
• Аналитика в Фейсбук.

#22 SMM: SERM, Комьюнити менеджмент

• Ведение сообществ
• Геймификация
• Марафоны и конкурсы
• SERM - репутационный маркетинг

#23 Введение в контекстную рекламу

• Как работает, в чем отличия от других видов рекламы. 
• Площадки для контекстной рекламы. Поиск, сети. В чем схожесть и различия.
• Стратегии показов контекстной рекламы.
• Подбор запросов для контекста. В чем разница для Гугла и Яндекса.

#24 Яндекс Директ: Введение

• Как работает аукцион в Директе.
• Старый интерфейс vs новый
• Виды рекламных кампаний в Директе.
• Обзор автоматических торговых стратегий.
• Настройка рекламной кампании на Поиске.
• Символы и операторы Директа. Рассмотрим на практических примерах.
• UTM-метки в директе.
• Предоставление доступа к аккаунту Директа.

#26 Яндекс Директ: РСЯ

• Настройка рекламной кампании в РСЯ. Конструктор Баннеров, Конструктор Видео-дополнений, турбо-страниц. 
• Медийные рекламные кампании, МКБ, Медийная кампания на главной.
• Реклама мобильных приложений, настройка смарт-баннеров, динамических объявлений, продвижение контента.
• Настройка ретаргетинга, Яндекс Аудитории, Сегменты в Метрике.
• Статус “мало показов” и как его обходить.
• Оценка аккаунта и рекомендации в Яндекс Директе.

#27 Яндекс Директ: Аналитика

• Аналитика. Особенные отчёты (по погоде и операционной системе телефона). Добавление новых ключевых фраз и стоп слов.
• Медиапланирование.
• Работа с Excel и Директ Коммандер

#28 Введение в Гугл Рекламу

• Подготовка рекламного кабинета. Связь с Аналитикс, импорт целей.
• Как работает аукцион в Гугле.
• Обзор стратегий ставок Гугл Рекламы.
• Предоставление доступа к аккаунту Гугл Рекламы
• Рекомендации в Гугл Рекламе

#29 Гугл Реклама: Настройка рекламной кампании на Поиске

• Виды рекламных кампаний в Гугле
• Умные рекламные кампании
• Виды объявлений на Поиске.
• Расширения \ Автоматические расширения. Дополнительные ссылки, Номера телефонов, Адреса, Уточнения, Структурированные описания, Формы
• UTM-метки в Рекламе Гугл.
• Настройки: Демография, расписание показов, местоположения, устройства и другие.
• Как работает А/Б тест в Гугл Рекламе. Настройка ротации объявлений.
• Виды соответствий: широкое, фразовое, точное. Операторы ключевых слов.
• Статус “мало запросов” и как его обходить.
• Коммерческие данные и фиды данных.

#30 Гугл Реклама: Настройка рекламной кампании в сетях

• Настройка рекламной кампании в КМС.
• Виды объявлений в КМС.
• Аудитории в Гугле. Настройка ремаркетинга.
• Гугл Реклама для электронной коммерции.
• Реклама на Ютубе.
• Ремаркетинг, Аудитории по интересам.

#31 Гугл Реклама: Аналитика

• Аналитика. Мастер отчетов. Сводные таблицы в Экселе.
• Медиапланирование.
• Редактор Гугл Рекламы (Google Ads Editor).

#32 Автоматизация в контекстной рекламе

• Массовые действия: Правила, Скрипты, Загрузки. Google Apps Script для Гугл Рекламы.
• Выгрузка данных в CSV, Google Docs и Bigquery.
• Google Data Studio.
• Yandex ClickHouse.

#33 А\Б тестирование, Повышение конверсии

• Захват контактов
• CallTracking
• A/B тестирование

#34 Организация отдела продаж и Колл-центра

• Структура отдела продаж и колл-центра
• Обзор популярных CRM
• Обзор функционала Битрикс24
• Скрипты продаж
• Решения для организации колл-центра и вАТС
• Email-маркетинг
• Триггерные рассылки
• Фулфилмент

Оставьте заявку на профессиональный курс SEO: Business & Marketing