SEO-альманах
Александр Садовский,
руководитель веб-поиска,
Яндекс
Яндекс
Результаты исследования не стали для нас неожиданностью, так как мы посещаем известные seo-конференции и представляем себе мнение seo-сообщества. Но рады, что качеству и удобству пользования сайтом оптимизаторы придают большое значение. Собственно, это то, о чем мы говорим долгие годы. По понятным причинам мы не можем комментировать каждый фактор в отдельности, но с тех пор наша позиция не изменилась и основные ее тезисы следующие:
- Яндекс категорически не приветствует любые виды накруток любых факторов, целью которых является влияние на ранжирование, а не реальное улучшение качества сайта. Результат таких накруток не может быть долговременным и надежным.
- Яндекс приветствует действия, направленные на создание качественных сайтов (с интересным оригинальным контентом, приятным дизайном, удобным интерфейсом) - все это делает сайт более привлекательным с точки зрения пользователя, и именно такие сайты Яндекс считает более релевантными.
Внутренние факторы
Влияние HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы
| TITLE | 100% | |
| H1-H6 | 71% | |
| STRONG | 34% | |
| Description | 31% | |
| B | 27% | |
| EM | 25% | |
| P | 24% | |
| Keywords | 24% | |
| UL -> LI & OL -> LI | 13% |
Комментарии Экспертов:
Валентин Домбровский, Генеральный директор NextUp Media
Валентин Домбровский,Генеральный директор,
NextUp MediaТут я, пожалуй, обращу внимание на то, что в последние много лет картина относительно факторов, которые считаются важнейшими, практически не меняется: ими остаются ключ в Title, ключ в тэгах H1-H6, естественно, точное вхождение ключевого слова в текст. Последнее время достаточно много говорится о важности ключевого слова в домене или хотя бы в URL страницы и мы действительно можем заметить это непосредственно в поисковой выдаче. Другая сторона медали заключается в том, что, по сообщениям Ильи Зябрева (Goodman), представители Яндекса говорят о том, что в ближайшее время значимость этого фактора сильно снизится. При работе с внутренними факторами не следует, конечно же, забывать о том, что сайты должны быть в первую очередь для людей (и эту позицию в последнее время очень активно отстаивает Яндекс, вводя в алгоритм ранжирования в том числе и поведенческие факторы) и это всегда следует учитывать в работе СЕО-специалиста. Тут я ещё раз могу отметить тот факт, что СЕО должно существовать не само по себе, а быть лишь способом привлечения людей на хороший сайт, который сподвигнет их совершить покупку или выполнить иное полезное для сайтовладельца действие.Роман Клевцов, Генеральный директор Оптимизм
Роман Клевцов,Генеральный директор,
ОптимизмОсновными факторами, серьезно влияющими на выдачу, до сих пор остаются нахождение ключей в тегах <title></title> и заголовках h1, h2, их внешний вид и содержание. Также стоит отметить, что немаловажным условием успешного продвижения является выделение ключевых слов тегом <strong></strong>. Хотелось бы отдельно коснуться метатега <description>. Данный элемент обязателен к использованию в том случае, если на странице отсутствует текст, описывающий её содержимое, более того, <description> увеличивает вес страницы для поисковой системы Google. Что касается тегов <p> и <ul>, то их, как правило, используют для создания логичной структуры документа, влияние их на продвижение несущественно. В целом, нужно стараться создавать документы с грамотной и понятной html разметкой, соответствующие стандартам W3C.Сергей Карпович, Инженер Apexes
Сергей Карпович,Инженер,
ApexesКорректный HTML код страницы предоставляет возможность роботам поисковых систем правильно индексировать опубликованный в вебе документ в автоматическом режиме, выделяя значимую часть документа. Валидный (т. е. отвечающим всем правилам) HTML код браузеры отображают правильно, давая возможность пользователям ознакомиться с нужной и полезной информацией. Веб мастерам в первую очередь следуют сосредоточить свое внимание на стандартах W3C, и сделать HTML код логичным (семантик веб, HTML5), понятным (должна прослеживаться структура документа, повторяемая на страницах одной группы), кроссбраузерным (код должен корректно отображаться в максимальном количестве различных браузеров), высокотехнологичным (по возможности и необходимости в коде следует использовать микроформаты).Александр Баженов, Руководитель отдела поисковых технологий Биплан
Александр Баженов,Руководитель отдела поисковых технологий,
БипланОткровенно говоря, меня очень удивили отдельные моменты. Например то, что так мало значения было предано ссылкам с картинок, плотности ключевых слов в анкор-листе и наличию сайта в Яндекс.Адресах, тогда как влияние резкого снятия ссылок мне показалось явно завышенным. Во всяком случае далеко не для каждого сайта влияние резкого снятия ссылок будет столь серьезным. В целом результаты исследования были для меня ожидаемыми. Они, безусловно, будут интересны как некий симбиоз общественного знания лидеров seo-отрасли, но серьезно относиться к ним не стоит. Поисковая оптимизация как технический процесс уже давно нельзя оторвать от бизнеса и сайта компании, к тому же благодаря MatrixNET, для разных сайтов одни и те же факторы могут давать совершенно противоположные результаты. Да и влияние ссылочных факторов сильно преувеличено, благодаря старинным возможностям ссылок, когда в ТОП выводили сайты совершенно нерелевантные. Истории с сайтами Мегафона, Путина и др. были широко известны.Антон Агапов, Руководитель департамента интернет рекламы WebExpert
Антон Агапов,Руководитель департамента интернет рекламы,
WebExpertДля успешного продвижения сайта необходимо не только грамотно писать тексты, но и прописывать уникальные мета-теги для каждой страницы. Влияние внутренних факторов постоянно возрастает и хороший информативный сайт, который наилучшим образом отвечает на вопрос пользователя, может попасть на хорошие позиции в Яндексе именно благодаря внутренним факторам. Тем более Яндекс уже научился интеллектуально отличать ГС от сайта с хорошим юзабилити. Существуют классические правила внутренней оптимизации, которые помогают в продвижении сайта. Тексты на странице должны точно отвечать на запрос клиента, быть уникальными. При написании статей нельзя разбивать ключевые слова разделителями пассажей, необходимо учитывать плотность ключевых слов и употреблять не только прямые вхождения ключей, но и словоформы.Алексей Елфимов, Руководитель отдела поисковой рекламы i-Media
Алексей Елфимов,Руководитель отдела поисковой рекламы,
i-MediaЛидирующие первые два пункта без сомнения - лидеры и таковыми будут еще долгое время (title и H1-H6). Что касается STRONG, то я, если честно, немного удивлен такому результату. На мой взгляд, этому пункту было уделено завышенное внимание и я рад, что больше нет его массового использования, как это было раньше. Со своей стороны, я бы поменял местами Description и strong (по-значимости). Помимо этого, на мой взгляд, значимым фактором является хорошая и понятная структура меню (сайта) и вложенность продвигаемых(ой) страниц(ы). Может и спорно, но я бы отнес их к внутренним факторам. А вот *чистоте* кода, к сожалению, уделяется мало внимания. Даже по ТОПовым запросам наблюдаю использование стилей непосредственно в коде, а ведь код можно значительно облегчить.Денис Юрасов, Руководитель отдела продвижения Медведев Маркетинг
Денис Юрасов,Руководитель отдела продвижения,
Медведев МаркетингНа первый взгляд картина по внутренним факторам особо не изменилась. Классические правила и приёмы, которые работали всегда, работают и сейчас. Но что же тогда изменилось? На мой взгляд, изменились два аспекта. Во первых все факторы стали более взаимосвязаны, но при этом какого-то точного шаблона нет. В одном случае один фактор может стать основополагающим во втором совершенно иной. Это приводит к необходимости более системно подходить к процессу, постоянно экспериментировать и искать оптимальное сочетание для конкретного сайта. Во вторых компании, занимающиеся поисковым продвижением стали затачивать сайты не только под поисковые системы, но и начали уделять внимание оптимизации сайта под пользователя. Примерами такой оптимизации могут служить правильно форматированные тексты (h1-h6, strong и т.д.) с оптимальным вхождением ключевых слов, во главу которых ставиться продающая способность текста, а также создание отдельных страниц под каждую услугу или товар, чтобы пользователь, переходящий из SERP попадал на предназначенную ему посадочную страницу, это несомненно упрощало бы его задачу по выбору или заказу товара/услуги. Таких примеров можно привести множество и все они подтверждают основное правило Яндекса - сайты должны создаваться в первую очередь для людей. Также хочется отметить, что Яндекс предоставляет достаточно инструментов для оптимизации внутренних факторов ранжирования. Которые, ко всему прочему ещё помогают улучшить сниппет сайта в SERP.Николай Хиврин, Генеральный директор AltWebGroup
Николай Хиврин,Генеральный директор,
AltWebGroupХотел бы сказать, что исследование является очень интересным за счет того, что включает в себя анализ критериев, которые невозможно протестировать постановкой простейших опытов. Что касаемо каких-либо отдельных частей, хочется сказать, что в части внутренних факторов - исследование является наиболее достоверным, т.к. все эти факторы большинство экспертов могут оценить достаточно точно за счет собственного опыта. Что касаемо внешних факторов - не всегда эксперты могу описать их, т.к. они варьируются за счет каких-то пороговых границ. Здесь прежде всего стоит обратиться к основе стандарта HTML: Если заголовки h1, Title благодаря стандарту имеют основное место в документе, то и в ранжировании они также имеют сильное влияние.Олег Сковородников, Генеральный директор Vipro
Олег Сковородников,Генеральный директор,
ViproВ целом довольно толковый опросник. Снимаю шляпу. Но даже он не дает ответ на вопрос как лучше продвинуть сайт. Все это напоминает попытку создать универсальный суперхелп, с помощью которого можно будет снять интересный фильм. Есть масса режиссеров, которые идут по шаблону, все делают правильно, но в итоге их фильмы скучны. И всегда есть далекие от шаблонов люди, снимающие шедевры вопреки формальным рекомендациям. В общем долой Госты из высокого искусства, коим является SEO. Люди которые начнут внедрять результаты тестов без понимания ситуации в целом обречены на мучительный провал. Мучительный, потому что он будет несколько длиннее. Так что напишите снизу как фармацевты - возможны противопоказания, перед преминением требуется консультация специалиста.
Влияние связок HTML тэгов на вес ключевого слова для страницы
Наведите на иконку 
, чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
Ключевое слово в H1-H6 & ключевое слово в P | 54% |
|
|
Ключевое слово в STRONG, B, EM & ключевое слово на странице | 34% |
|
|
Ключевое слово в KEYWORDS и ключевое слово на странице | 27% |
|
|
Последовательное употребление заголовков | 24% |
|
|
Пересечение тэгов STRONG, B, EM & A href=… | -8% |
|
|
Пересечение тэгов H1-H6 & A href=… | -9% |
|
|
Повтор заголовков H1, H1, H1 | -15% |
|
|
Пересечение тэгов H1-H6 & STRONG, B, EM | -25% |
Комментарии Экспертов:
Антон Агапов, Руководитель департамента интернет рекламы WebExpert
Антон Агапов,Руководитель департамента интернет рекламы,
WebExpertРазбивание текста заголовками (h1-h6) и акцентирование внимания на ключевых словах использованием тегов strong, em и др. улучшают восприятие текста пользователями. К необходимым для заполнения мета-тегам относятся теги description, keyword, title. Также для повышения релевантности страницы желательно размещать на страницах уникальные тематические картинки с прописанным атрибутом alt= . Правильно составленная структура сайта, которая позволяет без труда добраться до внутренних страниц в 2-3 клика, а также удобство навигации и интересный дизайн позволят Вашему сайту стать максимально качественным с точки зрения поисковых систем. Однако в последнее время нужно во внутренней оптимизации использовать все более хитроболтовые приемы, чтобы сайт был более релевантен с точки зрения внутренних факторов ранжирования.Олег Сковородников, Генеральный директор Vipro
Олег Сковородников,Генеральный директор,
ViproНесколько H1 - это спам. Тэги заголовков, ссылок и визуального выделения текста не должны пересекаться. Что касается первых трех пунктов - всё должно быть корректно и естественно.
Содержание заголовков H1-H6, TITLE
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
Прямое вхождения ключевого слова в заголовке | 84% |
|
|
Уникальность заголовка в отношении ко всем страницам сайта | 48% |
|
|
Близость заголовка (H1-H6) к началу документа | 47% |
| Близость ключевого слова к началу заголовка | 43% | |
|
|
Длина заголовка | 36% |
|
|
Грамматически правильное содержание заголовка | 35% |
|
|
Уникальность заголовка в отношении ко всем сайтам в индексе | 33% |
|
|
Разбавление заголовка неключевыми словами | 18% |
Алексей Елфимов,
Руководитель отдела поисковой рекламы,
i-Media
i-Media
Вхождение в заголовки повышает вес ключевого слова для страницы, причем довольно значимо. Целесообразно высокочастотные запросы включать в заголовки. При этом заголовки на сайте должны быть уникальными, поскольку наличие "сотни" одинаковых заголовков сведет эффект к нулю. Чем Выше на странице расположен заголовок, тем лучше. Заголовок должен соответствовать тому тексту, что идет после него, а также общей тематике страницы. Положительное влияние от заголовка будет, если ключевое слово, употребленное в нем, встретится и в тексте после него, а также если он перекликается с title. Немаловажное значение имеет грамматически правильное написание заголовков и title, так как сайты, в первую очередь, предназначены для "живых" пользователей
Содержание элементов абзаца STRONG, EM, B
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
Прямое вхождение ключевого слова | 37% |
|
|
Разбавление элемента неключевыми словами | 19% |
Ранжирование по ключевым словам
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
| Наличие прямого вхождения ключевого слова в тексте страницы | 94% | |
|
|
Словоформа ключевого слова с сохранением части речи | 66% |
|
|
Наличие как прямого вхождения ключа, так и его словоформы | 65% |
|
|
Словоформа ключевого слова с изменением части речи | 40% |
|
|
Сооветствие регистра ключевого слова | 28% |
|
|
Удаление частей составного словосочетания друг от друга | -77% |
Текст страницы
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
% уникального контента по отношению ко всему индексу | 82% |
|
|
% уникального контента по отношению ко всему сайту | 76% |
|
|
Разнообразное оформление текста | 47% |
|
|
Близость ключевых слов к началу страницы | 45% |
|
|
Соответствие объема текста на странице сайтам конкурентов | 40% |
|
|
Выделение абзаца текста в тэг <P> | 30% |
| Наличие контента на иностранном языке | 5% | |
| Высокая плотность ключевых слов на странице | -5% | |
|
|
Концентрация повторений ключевого слова в одной точке | -22% |
|
|
Визуальное уравнивание разметки текста с обычным текстом | -35% |
| Ошибки кодировки | -52% | |
|
|
Видимость контента (речь о таких эффектах, как display:none) | -57% |
Комментарии Экспертов:
Роман Клевцов, Генеральный директор Оптимизм
Роман Клевцов,Генеральный директор,
ОптимизмСамыми важными факторами в этом пункте конечно являются уникальность текста, отсутствие грамматических ошибок и равномерное распределение ключевых слов по всему контенту страницы. Рекомендуется, по возможности, включать в текстовое наполнение страницы синонимы, различные словоформы и т. д. Естественно, нужно помнить, что мы создаем сайт для конечного пользователя, а не для поискового робота. Более того, сам алгоритм Яндекса нас к этому все больше подталкивает, вводя все новые факторы в алгоритм ранжирования и уделяя внимание комфортности посетителя сайта.Николай Хиврин, Генеральный директор AltWebGroup
Николай Хиврин,Генеральный директор,
AltWebGroupКоличества уникального контента влияет на уровень доверия к сайту. Общий объем уникального и неуникального контента на сайте должен как-то коррелировать в зависимости от тематики. (например в юридической тематике будет много неуникального контента) Текст страницы сейчас анализируется более интеллектуально, поэтому теперь большие портянки для продвижения конкурентных запросов больше не работают так хорошо. Сейчас лучше продвигать небольшим объемом естественного текста, который может быть даже не оптимизирован под конкретные запросы. Сейчас очень важно использовать не только точное вхождение слова, но и его словоформ и синонимов. Если мы продвигаем слово "грузоперевозки", то ещё употребляем синонимы: перевозки, автоперевозки и т.д.Олег Сковородников, Генеральный директор Vipro
Олег Сковородников,Генеральный директор,
ViproВыделение абзаца текста в тэг P - не допустима верстка, когда часть текста в тэгах, а часть нет. Ошибки кодировки нельзя допускать. Такие факторы, как *Видимость контента* и *Визуальное уравнивание разметки текста с обычным текстом* могут стать причиной наложения серьезных санкций, вплоть до бана.
Сервер
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
| 301 редирект при постоянном изменении адреса страницы | 67% | |
| Отсутствие на сайте значительного количества 404 ошибок | 64% | |
|
|
Использование 404 кода ответа для 404 страниц | 63% |
| Высокий аптайм сервера | 63% | |
| Высокая скорость загрузки документа | 57% | |
| Время отклика | 53% | |
|
|
1-шаговая конструкция редиректов | 40% |
| 302 редиректа при временном изменении адреса страницы | 30% | |
| Географическая зона сервера | 27% |
Николай Хиврин,
Генеральный директор,
AltWebGroup
AltWebGroup
Должны соблюдаться основные технические требования. При переносе сайта на новую CMS должен использоваться 301 редирект. В целом сайт должен работать корректно, не содержать неправильных ссылок. Сайты, которые быстро отвечают быстро, имеют более высокую конверсию, что в свою очередь хорошо влияет на ранжирование. Резюмируя - основные параметры - это 301 редирект и время ответа сервера.
URL
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
Наличие ключевого слова в имени домена | 83% |
|
|
Наличие ключевого слова на транслите в адресе страницы | 71% |
|
|
Наличие ключевого слова в названии категории | 61% |
|
|
Наличие ключевого слова в названии документа | 59% |
|
|
Наличие ключевого слова на английском в адресе страницы | 49% |
| ЧПУ | 48% | |
|
|
Наличие словоформы ключевого слова в адресе страницы | 45% |
|
|
Наличие части ключевого слова в адресе страницы | 37% |
|
|
Большая глубина вложенности категории с документом | -7% |
Николай Хиврин,
Генеральный директор,
AltWebGroup
AltWebGroup
URL-адреса учитываются если содержат запросы или синонимы запроса. Соответственно домены в зоне РФ будут учитываться. Вхождение слова в домен имеет несколько больший вес, чем вхождение в URL, хотя бы потому, что домен с ключевым словом сложнее сделать. Советую всегда делать ЧПУ.
Возрастные факторы
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
Возраст индексации | 83% |
| Динамика появления уникального контента на сайте | 59% | |
|
|
Возраст домена | 55% |
|
|
Возраст URL страницы | 55% |
| Динамика появления контента на сайте | 51% | |
|
|
Возраст контента на странице | 46% |
Николай Хиврин,
Генеральный директор,
AltWebGroup
AltWebGroup
Возраст индексации практически не влияет, важен возраст ссылок, поставленных на сайт.
Влияние картинок на ранжирование
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
| Ключевое слово в ALT картинки | 47% | |
|
|
Ключевое слово в названии картинки | 43% |
| Ключевое слово в TITLE картинки | 36% |
Николай Хиврин,
Генеральный директор,
AltWebGroup
AltWebGroup
Их необходимо использовать, чтобы обеспечить качественную, интерактивную верстку. Текст непременно следует разбавлять картинками и таблицами.
Географическое расположение
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
| Указание регионов в Яндекс.каталоге | 95% | |
| Наличие адресов и телефонов региональных филиалов на сайте | 87% | |
|
|
Географическая близость офиса к продвигаемому региону | 77% |
| Упоминание региональных центров в тексте страниц | 64% |
Перелинковка
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
Ограничение количества исходящих внутренних ссылок | 66% |
| Закрывать от индексации исходящие внешние ссылки | 53% | |
| Использование сквозных ссылок для внутренней перелинковки | 18% | |
|
|
Страница ссылается на другую несколько раз | -2% |
| Страница ссылается на себя | -6% |
Алексей Елфимов,
Руководитель отдела поисковой рекламы,
i-Media
i-Media
Грамотно произведенная перелинковка - это несомненный плюс! С ее помощью можно концентрировать максимальный статический вес на нужных страницах. Если все сделано правильно, то запросы не будут"перескакивать" с одной страницы на другую. Помимо этого, можно без дополнительных затрат выводить низкочастотные запросы, особенно в случае с интернет-магазинами. Важно помнить: исходящие внутренние и внешние ссылки понижают статический вес страниц, поэтому их количество стоит строго контролировать.
CMS
| Использование бесплатных общедоступных CMS | -25% | |
| Использование стандартных шаблонов | -38% |
Николай Хиврин,
Генеральный директор,
AltWebGroup
AltWebGroup
Я считаю что ПС не важно, на какой CMS сделан сайт, но если данная CMS использует домены 3-го уровня, то к таким сайтам будет особенное отношение. Вопрос на счет одинаковых шаблонов достаточно неоднозначный, хотя бы потому, что на одинаковых шаблонах не может быть много хороших сайтов.
Карта сайта
| Наличие карты сайта | 58% | |
| Актуальность карты сайта | 54% | |
| Наличие страницы в карте сайта | 48% | |
| Указание приоритета индексации страниц в карте сайта | 40% |
Взаимодействие с Яндексом
| Наличие сайта в Яндекс.вебмастер | 23% | |
| Факт выгрузки обратных ссылок | -12% | |
| Факт ранее наложенных санкций | -54% |
Внешние факторы
Критерии выбора внешних ссылок
| Небольшое количество внешних ссылок со страницы донора | 96% | |
| Небольшое количество внешних ссылок с сайта донора | 96% | |
| Наличие сайта-донора в Яндекс.каталоге | 76% | |
| Большой возраст сайта донора | 74% | |
| Уникальность контента по отношению к страницам в индексе | 72% | |
| Хорошие позиции сайта-донора в ПС | 72% | |
| Большое количество входящих внутренних ссылок на страницу | 69% | |
| Уникальность контента по отношению к страницам сайта | 69% | |
| Большое количество сайтов, ссылающихся на сайт-донор | 69% | |
| Совпадение ключевых слов в контенте и в тексте ссылки | 68% | |
| Большой возраст страницы донора | 65% | |
| Небольшое количество внутренних ссылок со страницы | 63% | |
| Тематичность внешних ссылок со страницы-донора | 62% | |
| Уровень вложенности страницы-донора | 60% | |
| Тематичность контента страницы донора сайту акцептору | 59% | |
| Много контента на странице | 57% | |
| Большое количество проиндексированных страниц | 57% | |
| Высокая посещаемость сайта-донора | 57% | |
| Высокий тИЦ сайта донора | 56% | |
| Тематичность сайта донора сайту акцептору | 56% | |
| Количество проиндексированных страниц | 56% | |
| Наличие сайта-донора в DMOZ | 54% | |
| Высокий PR страницы донора | 53% | |
| Высокая посещаемость страницы-донора | 53% | |
| Высокое количество упоминаний домена донора в индексе | 51% | |
| Ссылки с блогов | 50% | |
| Аптайм сайта | 47% | |
| Высокое количество упоминаний домена донора в индексе | 51% | |
| Близость ссылки к началу страницы в HTML | 43% | |
| Ссылки с социальных сетей | 43% | |
| Доменная зона .ru | 38% | |
| Дороговизна ссылки | 7% |
Комментарии Экспертов:
Евгений Смирнов, SEO-консультант
Евгений Смирнов,SEO-консультантC момента ввода ПС Яндекс обучаемых алгоритмов ранжирования (от Снежинска до текущего Спектра) фактор ранжирования продвигаемых сайтов по внешним ссылкам являлся ключевым в работе оптимизатора. Более того, по словам А.Садовского, этот фактор входит в резко уменьшившиеся четыре фактора, на которые по прежнему может влиять человек, занимающийся продвижением. Ключевая фраза в последнем предложении - именно человек. Матрикснет, запущенный в основную выдачу 18 октября 2010 года, и наделавший много шума своими принципами ранжирования, учитывает поведенческие факторы. Вот только аудитория searchengines почему то забывает, что в понятие "поведенческий" не может входить машинная логика, это именно логика человека. И это значит, что современный алгоритм ранжирования учитывает поведенческие факторы оптимизаторов, а не только пользователей поиска. Несмотря на большую репрезентативность вопросов, заданных экспертам в части анкеты по внешним факторам ранжирования, я бы не советовал строить стратегию продвижения внешними ссылками только на результатах этого исследования. Ни один из этих факторов по отдельности, ни любая их экспертная комбинация, включая и 100%-ный учет всех этих факторов при закупке ссылочной массы не способен привести Вас к устойчивому топу в современном алгоритме поиска.Валентин Домбровский, Генеральный Директор NextUp Media
Валентин Домбровский,Генеральный Директор,
NextUp MediaГоворя о внешних факторах, следует помнить о том, что в последнее время Яндекс старается снизить роль так называемых продажных ссылок (по крайней мере, он об этом заявляет), а это значит, что всё важней становится комплексная работа над сайтом, а не "тупая" закупка ссылок. Важно также и качество внешних ссылок. Хотя о негативном влиянии *плохих* доноров пока мнения специалистов расходятся, они сходятся в том, что важны *хорошие* ссылки - с ресурсов, которым доверяет сам Яндекс (те, которые зарегистрированы в Яндекс.Каталоге) и крупнейших отраслевых порталов (которые чаще всего также входят в ЯК). Кстати, при этом недооценивается наличие сайта-донора в DMOZ, что также отчасти может являться признаком того, что мы имеем дело с СДЛ, а не с ГС. :) Считаю, что в исследование было бы интересно добавить вопрос о влиянии популярности компании в сети и за её пределами в качестве одного из внешних факторов на продвижение высококонкурентных запросов. Интересно, насколько высоко (или низко) СЕО-специалисты оценивают необходимость сочетания PR и СЕО (а если говорить шире, необходимость рассмотрения СЕО не изолированно, а как части общей маркетинговой стратегии компании).Виктор Нагайцев, Генеральный директор PerfectSeo
Виктор Нагайцев,Генеральный директор,
PerfectSeoВидим, что в 3ку лидеров попали самые попсовые и самые важные показатели как количество внешних ссылок со страницы\сайта донора и наличие донора в ЯК. Это самые распространенные и простые мерила качества. Поэтому их лидерство не удивительно. Дальше идет возраст сайта донора, что кстати достаточно спорно. Но логики поддается. Такие факторы как *Хорошие позиции сайта-донора в ПС*, *Большое количество сайтов, ссылающихся на сайт-донор*, *Совпадение ключевых слов в контенте и в тексте ссылки* получили высокие оценки. Однако проверять доноры на эти показатели достаточно долго и затратно. И лично я не видел экспериментального подтверждения влияние данных факторов, хотя не спорю они имеют место быть. На этом фоне странно, что логичные, простые и попсовые параметры как *Уровень вложенности страницы-донора*, *Выскоий тИЦ сайта донора*, *Много контента на странице* получил оценку ниже чем у вышеперечисленные факторы. С топовыми факторами ситуация аналогична. Ссылки со статей тоже получили заслуженно высокий балл. Однако ссылки с картинкой получили завышенный балл.Василий Ткачев, Руководитель AllinTop
Василий Ткачев,Руководитель,
AllinTopНи для кого не секрет, что работа с внешними факторами стала сложнее, но это, как ни странно, становится большим плюсом. Как и в зарубежном интернете, работа теперь направлена больше на естественность продвижения, а не на бездумную покупку ссылок, что теперь может привести к санкциям со стороны поисковика. Что же можно отметить при отборе площадок? Количество внешних ссылок, стоп слова, количество проиндексированных страниц, а также, не мало важно, анкоры ваших ссылок должны быть максимально приближены к естественным. Ну и как пожелание - старайтесь сделать так, чтобы ваш сайт оброс именно естественными ссылками, а не покупными *ссылками навсегда*.Роман Клевцов, Генеральный директор Оптимизм
Роман Клевцов,Генеральный директор,
ОптимизмКак всем хорошо известно, сейчас Яндекс ведет работу по снижению роли продажных ссылок, поэтому в этих условиях нужно гораздо больше внимания уделять проверке покупаемых ссылок. В качестве критериев стоит отметить, например, анализ количества проиндексированных страниц донора разными поисковыми системами - она не должна быть совсем уж большой. В современных условиях Матрикснет, влияние бездумной закупки большой ссылочной массы сходит на нет, а на первый план постепенно выходит такой параметр как естественность, тематичность. Более того, постоянные, а не арендуемые ссылки, медленно, но верно становятся основой успешного продвижения. Нужно стремиться к тому, чтобы входящие ссылки Вашего сайта как можно меньше были похожи на покупные.Антон Агапов, Руководитель департамента интернет рекламы WebExpert
Антон Агапов,Руководитель департамента интернет рекламы,
WebExpertВнешние факторы продолжают играть важную роль для вывода сайта в ТОП, но в последнее время поведенческие факторы монополизировали слишком большую часть в формуле ранжирования. Да и сам Садовский достаточно четко выразил мнение Яндекса по этому поводу: «И если 2 года назад, процентов 70 факторов в топе были ссылочными, то на сегодняшний день из всех факторов ссылочными остались только 2». Самое интересное, что именно подразумевается под этими двумя ссылочными факторами, на которые могут влиять оптимизаторы? Скорее всего, это количество ссылок и интенсивность прироста. Т.к. напрямую на качество ссылок и на другие параметры ссылочного оптимизатор влиять не может. В итоге Яндекс все равно не сможет отказаться от ссылочного фактора, т.к. если полностью отключить влияние ссылочного, то выдача по коммерческим запросам будет неадекватной.Олег Сковородников, Генеральный директор Vipro
Олег Сковородников,Генеральный директор,
ViproБольшое количество сайтов, ссылающихся на сайт-донор важно, только если это трастовые ссылки. Небольшое количество внутренних ссылок со страницы - нельзя оценить однозначно, зависит от структуры сайта донора. Количество контента на странице и количество входящих внутренних ссылок на страницу должно быть оптимальным для донора.
Текст ссылки
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
| Использование прямого вхождения ключевого слова | 100% | |
| Использование словоформы ключевого слова | 81% | |
| Использование ссылок с разбавлением ключевого слова | 78% | |
| Ссылки со статей | 75% | |
|
|
Реальность текста ссылки | 57% |
| Использование околоссылочного текста | 56% | |
| Ссылки без вхождения ключевых слов в тексте | 54% | |
| Указание географической области в тексте ссылки | 53% | |
| Грамматически правильные тексты ссылок | 46% | |
| Уникальность текста ссылки | 43% | |
| Ссылки картинкой | 41% |
Виктор Нагайцев,
Генеральный директор,
PerfectSeo
PerfectSeo
С топовыми факторами ситуация аналогична. Ссылки со статей тоже получили заслуженно высокий балл. Однако ссылки с картинкой получили завышенный балл.
Факторы в динамике/среднестатистические
Наведите на иконку , чтобы увидеть подсказку по конкретному пункту.
|
|
Плавность динамики прироста внешних ссылок | 88% |
| % прироста ссылок в месяц от общей массы | 79% | |
| Отношение прямых к разбавленным ключей в анкорлисте | 68% | |
|
|
Плотность ключевых слов в анкор-листе | 56% |
|
|
Резкое снятие внешних ссылок | -100% |
Комментарии Экспертов:
Виктор Нагайцев, Генеральный директор PerfectSeo
Виктор Нагайцев,Генеральный директор,
PerfectSeoОдна из самых болезненных тем на данный момент. Точную динамику прироста для каждого сайта никто не знает т.к. она индивидуальна и неизвестно как ее точно рассчитать. Поэтому рекомендую очень внимательно уделить данном пункту в исследовании. тут можно полностью согласится с мнением экспертов. Но я бы поставил тут каждому пункту по 100 баллов. Не соблюдение хотя бы одного правила из данного раздела может повлечь очень печальные последствия.Евгений Смирнов, SEO-консультант
Евгений Смирнов,SEO-консультантОдна из самых болезненных тем на данный момент. Точную динамику прироста для каждого сайта никто не знает т.к. она индивидуальна и неизвестно как ее точно рассчитать. Поэтому рекомендую очень внимательно уделить данном пункту в исследовании. тут можно полностью согласится с мнением экспертов. Но я бы поставил тут каждому пункту по 100 баллов. Не соблюдение хотя бы одного правила из данного раздела может повлечь очень печальные последствия.
Участие сайта в дополнительных сервисах Яндекса и прочих ресурсах
| Ссылки на сайт с крупнейших отраслевых сайтов | 94% | |
| Яндекса.адреса | 51% | |
| Наличие корпоративных блогов и страниц в социальных сетях | 47% | |
| Яндекс.маркет | 32% | |
| Яндекс.директ | 24% |
Евгений Смирнов,
SEO-консультант
Отдельно хочу сказать о теме, без которой в ВК тематиках уже трудно привлекать нужное количество поискового траффика только за счет топовых позиций, а именно - участие сайта в дополнительных сервисах Яндекса и прочих ресурсах. Участвуйте везде где это возможно, потому что если вы этого не делаете уже сейчас, ваши конкуренты занимают эту онлайновую нишу. Большой и очень перспективный сервис Яндекса - это виджеты, так же не вошедший в исследование, хотя еще в прошлом году на осенней конференции Садовский привел цифры и факты, способные убедить любого оптимизатора. Так же я бы включил в эту же часть исследование и Яндекс.Метрику - по ней очень хорошо можно отследить именно переходы по внешним ссылкам. Я не призываю вас мигрировать от так всеми полюбившимся агрегаторов, в том числе и внутрикорпоративных систем закупки к методам, принятым в англо-, франко-, и германоязычному Google. Если резюмировать мой комментарий в терминах, принятых в алгоритмизации, то строя хэш-функцию, способную повлиять положительно на то что вы хотите получить на выходе из черного ящика, постарайтесь чтобы там была "соль" и "перец", иначе система подумает что Вы решили ее взломать.
Одна из самых болезненных тем на данный момент. Точную динамику прироста для каждого сайта никто не знает т.к. она индивидуальна и неизвестно как ее точно рассчитать. Поэтому рекомендую очень внимательно уделить данном пункту в исследовании. тут можно полностью согласится с мнением экспертов. Но я бы поставил тут каждому пункту по 100 баллов. Не соблюдение хотя бы одного правила из данного раздела может повлечь очень печальные последствия.
Поведенческие факторы
Удовлетворенность пользователя содержанием сайта
| Удовлетворенность пользователя содержанием сайта | 100% | |
| Удобство пользования сайтом | 95% | |
| Низкий % отказов | 79% | |
| Высокая глубина просмотра | 73% | |
| Переходы на сайт из закладок или через строку браузера | 71% | |
| Влияние переходов по ссылке на передаваемый ею вес | 68% | |
| Посещаемость сайта из других источников | 61% | |
| Наличие счетчика Яндекс.метрики на сайте | 59% | |
| Ссылки в электронной почте | 32% |
Комментарии Экспертов:
Валентин Домбровский, Генеральный директор NextUp Media
Валентин Домбровский,Генеральный директор,
NextUp MediaДанной части СЕО-работы, которая в настоящий момент является terra incognita для СЕО-специалистов, был посвящён совсем небольшой раздел исследования. Впрочем, сказать здесь особо нечего, кроме того, что я уже писал в предыдущих комментариях: сайты должны быть для людей. Не забывайте также и о том, что на пользовательское поведение влияет то, как сайт выглядит в поисковой выдаче (сниппет сайта) и то, что Яндекс позволяет максимально привлекать к себе пользовательское внимание, используя различные типы сниппетов для разных сайтов (об этом см. доклад Александра Шубина на конференции Netpromoter). Кстати, отдельно отмечу, что довольно высоко СЕО-специалисты оценивают значимость низкого процента отказов. Надеюсь, это не означает, что вскоре в выдаче мы будем видеть кучу сайтов со сложной запутанной навигацией, в которой *без пол-литры не разберёшься*. :) А если серьёзно, то я думаю, что влияние этого фактора будет зависеть от тематики и направленности сайта - то, что хорошо для информационного сайта может быть плохо для интернет-магазина. Человек, который ищет *статьи о ноутбуках*, вероятно, нацелен на чтение большого количества контента, в то время как человек, которого интересует возможность *купить ноутбук acer aspire 5720 недорого с доставкой*, вероятно, хочет сделать всё за минимальное количество кликов (а возможно, просто позвонив по телефону).Роман Клевцов, Генеральный директор Оптимизм
Роман Клевцов,Генеральный директор,
ОптимизмКомментарии: Влияние поведенческих факторов на выдачу Яндекса — относительно новый и малоизученный вопрос. Стоит отметить следующее - Яндекс.Метрика может оказать, как положительное, так и отрицательное влияние, в зависимости от оценки поведения пользователя на сайте; такие факторы как Удобство пользования сайтом и Низкий % отказов являются основополагающими, из них вытекают все остальные критерии - высокая глубина просмотра, переходы на сайт из закладок или через строку браузера... В целом, как название подраздела - «Поведенческие факторы», так и большинство его пунктов, например, «увеличение веса ссылки в зависимости от перехода по ней», и их отношение к ранжированию — белое пятно на СЕО карте.Антон Агапов, Руководитель департамента интернет рекламы WebExpert
Антон Агапов,Руководитель департамента интернет рекламы,
WebExpertПресловутые поведенческие факторы (ПФ), о которых так много говорят в последнее время, стали слишком распространенной темой, в которой достаточно сложно предложить какую-либо инновацию. ПФ используются уже достаточно давно, но их вклад в формулу релевантности не был существенным до последнего времени. С недавнего времени все кардинально изменилось; Садовский: «Если говорить о самых важных, то да, они (поведенческие факторы) важнее ссылочного». Также, по заявлению Садовского: «Что такое поведенческие факторы? Это отражение того, насколько пользователям тот или иной сайт интересен. Мы берем эту информацию из разных источников, она помогает нам сделать выдачу релевантной. Вам специально делать ничего не нужно, просто не нужно нагонять глупый трафик». Так что на данный момент правят балом ПФ. Однако на рынке SEO уже стартовало несколько разработок по накрутке ПФ, и, как только первая удачная разработка поступит в массовое потребление SEO специалистов, поведенческие факторы постигнет та же участь, что и ссылочные. В итоге окажется, что у всех сайтов ТОПа слишком высокий CTR, слишком высокая глубина просмотров и слишком низкий процент отказов (и т.п. ПФ, которые тоже вносят вклад в формулу релевантности).Николай Хиврин, Генеральный директор AltWebGroup
Николай Хиврин,Генеральный директор,
AltWebGroupПоведенческие факторы - за ними будущее, и естественно оптимизаторы будут пытаться их накручивать. А поисковые системы максимально активно будут пытаться противостоять этому. Стоит отметить, что они постепенно становятся доминирующими факторами ранжирования, а их принципы всё эволюционируют. В дальнейшем поведенческие факторы будут учитываться только с определенной группы так называемых "трастовых пользователей", которым можно доверять. Доминирующий фактор сейчас - это время сессии на сайте и показатель удовлетворенности посетителя - т.е. вероятность того что он получил исчерпывающий ответ по запросу на этом сайте. Такие параметры как ссылки на сайт в электронной почте не являются весомыми и не оказывают существенного влияния на ранжирование.
Факторы ранжирования картинок
| Ключевые слова в ALT | 100% | |
| Ключевые слова в имени файла | 96% | |
| Ключевые слова в H1 | 79% | |
| Ключевые слова в TITLE | 77% | |
| Ключевые слова в тексте страницы | 77% | |
| Наличие текста-описания на странице | 72% | |
| Уникальность картинок | 65% | |
| Оптимальный размер картинок | 61% | |
| Ключевое слово в URL страницы с картинками | 60% | |
| Тематическая направленность сайта (фотобанк и т.п.) | 58% | |
| Ключевые слова в тексте внутренних входящих ссылок | 54% | |
| Количество картинок на странице | 49% | |
| Ключевые слова в STRONG | 42% | |
| Ключевые слова в Keywords | 35% | |
| Ключевые слова в Description | 35% | |
| Наличие на странице картинок в разном размере | 33% |
Роман Клевцов,
Генеральный директор,
Оптимизм
Оптимизм
Поиск по картинком привлекает все больше внимания сео-специалистов. Тем не менее информации и практического опыта в данной области накоплено пока не достаточно. Впрочем, это нивелируется относительной легкостью продвижения картинок, хоть результат и не всегда предсказуем. Несомненно ключевые слова в теге alt имеют важное значение, но второй пункт "ключевые слова в имени файла" я бы определил ниже, это подтверждают и примеры из поиска: по запросу "тюнинг автомобилей" всего 3 изображения из 19 содержат ключевое слово (tuning) в адресе (причем даже не в названии файла). Из чего можно сделать вывод, что окружающий текст имеет большее значение, чем название файла.
Аффилированность
Факторы, влияющие на наложение аффилиат-фильтра
| Совпадение регистратора | -16% | |
| Совпадение или близость дат регистрации доменов | -22% | |
| Совпадение в CMS | -26% | |
| Совпадают ли темпы прироста ссылок | -26% | |
| Совпадение хостинга | -32% | |
| Совпадают ли частично названия у доменов | -43% | |
| Совпадение ссылочной массы | -49% | |
| Совпадения в IP | -59% | |
| Совпадают ли данные об организации на сайте и в справочных | -68% | |
| Ссылаются ли друг на друга сайты | -72% | |
| Совпадение информации о владельцах | -79% | |
| Совпадает ли контент | -93% | |
| Совпадают ли контактные данные | -99% | |
| Совпадают ли адреса и названия организации | -100% |
Комментарии Экспертов:
Валентин Домбровский, Генеральный директор NextUp Media
Валентин Домбровский,Генеральный директор,
NextUp MediaЧто касается фильтра аффилиатов, то понятно, что практически не оказывают влияние совпадение регистратора и даты регистрации доменов. Сомневаюсь также, в том, что скорость прироста ссылок и совпадение CMS играют хоть какую-то роль. Вообще, человеку, который хочет продвинуть разные сайты своей компании по одному запросу (хотя я не очень понимаю, в какой ситуации это требуется) важно в первую очередь создать видимость того, что сайты принадлежат разным людям/компаниям. Мы против такого обмана, поэтому подобными вещами не занимаемся :) (хотя у нас есть клиенты, которые продвигают близкотематические сайты по разным запросам).Антон Агапов, Руководитель департамента интернет рекламы WebExpert
Антон Агапов,Руководитель департамента интернет рекламы,
WebExpertПоисковые системы могут считать сайты зааффилированными по разным причинам, порою лишенным всякого смысла. Четкого признака этого явления нет, разве что падение позиций или всяческое отсутствие их роста. И, только проверив случайно, ткнув пальцем в небо «А вдруг есть копия/злой конкурент/бездельник», узнаешь, что ты под фильтром. И давайте сразу оговорим, что это не тот случай, когда ООО «Рога и копыта» или «гениальный вебмастер» без ведома оптимизаторов решили, что сделают ход конем и вся десятка ТОПа будет их. Так как же быть, если ты под фильтром? Здесь важно отметить, что Яндекс с неохотой вникает в подобные ситуации, и в отличие от Чипа и Дейла, на помощь не спешит. По просторам Рунета давно ходит байка из Яндекса. В саппорт пришла бандероль, набитая копиями учредительных документов, с сопроводительным письмом следующего содержания: «Мы, несчетное количество туристических сайтов, каждый сам по себе, и не имеем друг к другу никакого отношения, честное-пречестное». Если Ваш сайт скопировали (причин и целей множество), первым делом стоит обращаться в саппорт хостинга, где расположен аффилиат. Дабы не тратить время, рекомендуется писать сразу на двух языках: матерном русском и ломаном английском. И не забывайте, чтобы Ваш ресурс всегда был качественным, требуется холить и лелеять его обновлениями новостных блоков, информативными и полезными статьями.Олег Сковородников, Генеральный директор Vipro
Олег Сковородников,Генеральный директор,
ViproСовпадение информации о владельцах, совпадения в IP, совпадение хостинга, совпадение в CMS, совпадение или близость дат регистрации доменов сильно влияет только для клонов.Александр Люстик, Генеральный директор MyOnlineStudio
Александр Люстик,Генеральный директор,
MyOnlineStudioВопрос достаточно простой, но в это же время является довольно спорным. Аффилированность сайтов просто перечислением или совпадением ряда факторов вычислять на автомате – не сложно, но по-моему мнению не нужно. Как правило, все перечисленные факторы будут использованы при анализе сайтов именно конкурентом, а не поисковой системой. Результатом данного исследования будет являться «письмо на деревню дедушке» которое рассмотрят и сайты, принадлежащие одной фирме – обязательно постигнет кара, в виде фильтра. У меня среди клиентов есть ситуация, когда 3 сайта компании, продающей оборудование, находятся в ТОПе, у них совпадают данные по истории WHOIS, именно по истории. У них одна CMS, у них практически одинаковые скорости наращивания ссылочной массы и собственно те самые сайты, на которых покупаются ссылки. Пока конкуренты не вычислили, что сайты принадлежат одной фирме, я думаю бояться нечего. Среди перечисленных факторов я бы выделил как главные всего 3: информация о владельцах, совпадение контактных данных, а также названия организаций (если продвигаются по одному списку запросов). Насколько продуктивно забивать ТОП своими сайтами? – очень эффективно, хотя очень сильно зависит от отрасли. И самое главное – все должно быть рассмотрено в сумме, а не отдельно. Рассматривать какой-то из факторов отдельно – не логично.Роман Клевцов, Генеральный директор Оптимизм
Роман Клевцов,Генеральный директор,
ОптимизмЧаще всего сталкиваться с фильтром приходится в ситуации, когда клиент в надежде на получение максимальной отдачи от поискового трафика создает отдельный сайт под каждый вид деятельности, при этом может сложиться ситуация, что оба сайта содержат достаточно много пересекающейся информации, начиная от контактов, заканчивая одинаковыми ip и прочим. К сожалению сказать об этом оптимизатору клиент может забыть, и только спустя несколько месяцев аффилированный сайт случайно находится в поиске. Избежать подобных ситуаций можно если уделять максимум внимания поступившему на продвижение сайту и клиенту, поскольку хорошо работающих методов определения аффилиатов пока нет. Разумеется, в процессе продвижения также необходимо периодически проверять сайт на отсутствие данного фильтра.