10 сентября 2012
Здравствуйте, друзья!
Мы продолжаем знакомить вас с новшествами поисковых систем и SEO-отрасли. На прошлой неделе Яндекс собирал урожай - в блогах многочисленных сервисов появились публикации о новых инструментах. Досталось всем: неграмотным пользователям, рекламодателям и SEO-специалистам.
Мы собрали самые интересные публикации в этой рассылке, чтобы вы могли оперативно познакомиться с новыми инструментами и без задержек приняли их на вооружение. Ведь если вы хотите быть на голову выше других оптимизаторов и интернет-маркетологов, нужно быть всегда на шаг впереди.
И еще одна хорошая новость для любителей Рубрики Ивана Севостьянова. Мы открываем блок публикаций «Заблуждения клиентов», которые помогут вам разобраться в загадочном поведении наших кормильцев и сделать работу с ними гораздо приятнее и продуктивнее.
С уважением, Оксана Дунина, Редактор рассылки ТопЭксперт
Новое от Яши
Яндекс борется за грамотность пользователей
Исправление ошибок – это то, что Яндекс умеет делать гораздо лучше многих учителей русского языка. Ведь над «работой с ошибками» в поисковике трудится не одна сотня лингвистов. К началу учебного года «яндексоиды» решили пролить немного света на безграмотные умы пользователей с помощью проекта для запоминания простых слов.
«Мы очень надеемся, что больше никогда не увидим на просторах интернета «вообщем», «будующее», «кажеться», «непричем» и многие другие, согласитесь, дурацкие слова. А заодно — не услышим, что кто-то кому-то «позво?нит» или обсудит итоги «ква?ртала».
Новый сервис представлен на русском и украинском языках. Большая часть примеров – это статистика колдунщика опечаток, остальные слова и фразы добавлены по просьбам сотрудников Яндекса. Представьте, насколько же их доконали!
Новое от Яши
Улучшенный функционал Яндекс Недвижимости
Сервис Яндекс.Недвижимость улучшил свой функционал - теперь на Недвижимости доступен поиск квартир в определенной области карты. Для того чтобы найти жилье в желаемом районе города необходимо ввести параметры квартиры и нажать кнопку «область карты».
Для тех, кто отстал от жизни: Яндекс.Недвижимость – это база данных, содержащая огромное количество объявлений о сдаче в аренде и продаже жилья. Самостоятельно выгрузить объявления в недвижимость нельзя – они автоматически собираются сервисом с сайтов-партнеров. Их список вы можете посмотреть тут.
realty.yandex.ru - отличный инструмент для владельцев сайтов по продаже и аренде жилья.
Новое от Яши
Вопросы и ответы по семантической разметке
В августе в официальном блоге Яндекса была опубликована статья о семантической разметке. После публикации техподдержку Вебмастера засыпали вопросами по разметке. Ответы на самые популярные вопросы были размещены в блоге разработчиков поиска. А для тех, кто не знает, что такое микроразметка, сначала лучше посмотреть поучительное видео.
Кстати, в публикации Яндекс тонко намекает, что семантическая разметка является одним из факторов ранжирования:
«– Если я использую разметку, мой сайт будет ранжироваться лучше?
Во многих случаях использование разметки делает ваш сайт заметнее в Поиске Яндекса и таким образом привлекает больше целевой аудитории. Яндекс в свою очередь заинтересован в том, чтобы пользователи решали задачи, с которыми они пришли на Поиск. Одна из наших метрик качества так и называется "счастье пользователя". Очевидно, что сайты, повышающие "счастье" будут ранжироваться выше».
Так что, товарищи оптимизаторы, не ленимся, разбираемся в разметке и добавляем на свои сайты.
Новое от Яши
Яндекс стал еще удобнее для рекламодателей
В начале сентября главный поисковик рунета запустил сразу пять новых предложений для размещения медийных баннеров. Теперь у рекламодателей появились новые возможности показывать баннеры только для своей целевой аудитории и только на идеально подходящих площадках.
Итак, среди новинок для рекламодателей:
  • Новые рекламные позиции на мобильных версиях сервисов Яндекса. Размещение на PDA-версиях сервисов Яндекса позволяет охватить большинство востребованных тематик, мобильного интернета.
  • Дополнительные оптовые пакеты для медийно-контекстных баннеров. Теперь рекламу можно размещать по фиксированным группам запросов в различных тематиках.
  • Социально-демографический таргетинг в регионах. Аудиторию теперь можно таргетировать по полу, возрасту и уровню дохода. Подробности на странице продукта.
  • Расширенный список тематик для настройки поискового ретаргетинга. Всего для настройки ретаргетинга предусмотрено уже 22 тематические категории.
  • Оптовое предложение для рекламы на Картах и Пробках. Теперь рекламодатели могут приобрести сразу 10 миллионов показов на сервисе с активной аудиторией.
Новое от mail.ru
Mail.ru продолжает раскрывать секреты
Около месяца назад Андрей Калинин разместил на официальном блоге статью о том, как работает поиск mail.ru. Но, все секреты сразу раскрыты не были. И вот долгожданное продолжение.
В посте раскрываются супер-секретные дистрибуционные стратегии самых популярных поисковых систем. Это не какая-то скучная тягомотина, а история о нелегком выборе поисковика пользователем во времена браузерных войн. =)
Также в статье приводится сравнительный анализ подготовки данных в популярных поисковиках: Яндексе, Google, Рамблере и менее популярном Lucene. Познакомиться с полным текстом публикации вы можете на Хабрахабре.
Своих секретов в этот раз не пропалили, но обещали сделать это в следующей публикации.
Рубрика от Ивана Севостьянова
Заблуждение Клиента: продвиньте меня в топ-10 по запросу «кондиционеры» и все будет хорошо
Продолжаю публикацию своей коллекции заблуждений Клиентов.
Весной 2007 года у меня был случай как раз с этим замечательным запросом, который упоминают, наверное, на всех конференциях по поисковой оптимизации. Запрос «кондиционеры». Пришел клиент с Интернет-магазином кондиционеров (сайт называть не буду). В этом магазине у него было около тысячи наименований кондиционеров, Сплит-систем и оного оборудования. Но клиент хотел только 1 запрос «кондиционеры» и только топ-5. На все доводы, что запросов-то у него, как минимум, пара сотен (а на самом деле оказалось, что пара тысяч) и оптимально продвигаться не по абстрактному запросу «кондиционеры», а по более конкретным запросам, типа «кондиционеры LG купить» (что и дешевле и больше гарантий, и выше продажи!) клиент упорно отвечал в стиле: «ну это все фигня, я хочу кондиционеры».
Я честно на протяжении полутора месяцев вел с ним диалог и пытался переубедить. Составили семантическое ядро сайта, показали те запросы, которые вообще есть и то, что их пара тысяч. Не внял! Засим его и отпустили пытать счастья.
Мораль сей басни такова, что товары и услуги практически любого бизнеса в поисковых системах ищут по нескольким сотням (а часто по нескольким тысячам) запросов. И все эти запросы надо знать и уметь отфильтровывать из них те, которые дадут максимум продаж (а не понтов!). И продвигать по этим запросам сайты, обеспечивая продажи и окупаемость вложений в рекламу.
К сожалению, многие клиенты до сих пор думают, что для продвижения их сайта достаточно взять 3-4-5 запросов (причем самых общих, например «кондиционеры», «мебель», «двери», «строительство» итп) и когда сайт продвинется по ним в топ-10 настанет рай. А многие компании не убеждают их в обратном. Пришел с 3-4-5 запросами? Не вопрос, плати бабло и мы тебя продвинем! Да, не спорю, если сайт компании «Рога и копыта» будет в топ-10 (а лучше в топ-5) по запросу «кондиционеры», то продажи будут. Но вот будут ли окупаться вложения, большой вопрос! И будет ли вообще сайт в топ-10 и через сколько времени? А если поменяется алгоритм поисковой системы, то в какую сотню выдачи упадет сайт?
Нельзя подходить к продвижению сайта узко! Нельзя выбирать для продвижения несколько запросов! Надо делать полное ядро запросов, выделять самые продающие (коммерческие запросы) и делать упор на них. Запросов должно быть много (от нескольких десятков, до нескольких тысяч). Тогда и деньги, вложенные в рекламу, будут отбиваться, и аудитория будет целевой и при изменениях алгоритмов посещаемость не будет стремиться к нулю.
Вывод: продвигайте сайт по большому количеству целевых запросов, а не по нескольким запросам. Так вы охватите почти всю целевую аудиторию и получите существенный эффект при минимуме рисков.
— Иван Севостьянов, генеральный директор «ВебПроекты»
×
Оставьте заявку на онлайн-обучение. До скидка      Оставить заявку