Яндекс-метрика для целей поискового продвижения.

Как можно использовать систему веб-аналитики для SEO? Для самого поискового оптимизатора есть базовые три возможности. Первая – мониторинг доступности сайта, второе – можно использовать системы веб-аналитики для увеличения поискового трафика, третье – ее можно использовать для работы с поведенческими факторами сайта.

Клиент может контролировать эффективность поискового продвижения, качество коммерческих предложений, поступающих к нему с помощью Яндекс-метрики. Мониторинг доступности. Высокий аптайм влияет на позиции сайта. В Яндекс-метрике в разделе «Мониторинг» есть отчет, который показывает в конце процент аптайма сайта. Справа снизу можно видеть в какое время, и какие типы ошибок с сайтом происходили. Если показать только ошибки списком общим, можно наблюдать какую-то динамику аптайма и разбираться с отдельными причинами, почему сайт не работает.

Надо отметить, что в Яндекс-метрике простукивается только главная страница. Поэтому важно просматривать и скорость загрузки остальных страниц сайта. Если сайт только начинает продвигаться, то нужно понимать, что мониторинг аптайма может быть очень неточным, если на сайте совсем нету трафика.

Следующее – увеличение трафика. В отличие от всех других систем веб-аналитики в Яндекс-метрике без всяких подстроек можно увидеть с какой страницы поисковой выдачи пользователь переходит к вам на сайт. Зайдя в отчет по поисковым запросам, и просмотрев запросы с невысокой посещаемостью, вы можете понять примерно, какие запросы находятся рядом с топом и выделить в семантическом ядре приоритетные запросы, подняв которые в топ можно увеличить трафик.

Если качество трафика для вас является какой-то метрикой в договоре либо вы болеете за качество трафика клиента или вы клиент сам, то вы можете здесь увидеть, какой трафик к вам идет с этой самой второй странички.

Также нужно понять – в каких местах сайта поведенческие факторы наиболее актуальны сейчас для проработки. И для этого нужно сделать взвешенную сортировку посадочных страниц сайта по отказам. Поскольку пока в Яндекс-метрике не предусмотрена функция прямо в интерфейсе взвешенной сортировки, то нужно сделать экспорт в эксель всех страниц посадочных, на которые заходят посетители. Этот отчет называется содержание страницы входа. И после этого перемножить отказанные визиты и по этому столбцу упорядочить от наибольшего к наименьшему. Это позволит вам увидеть топ-10-20 посадочных страниц для которых необходимо работать с техническими факторами, снижать показатель отказа.

Как снижать показатель отказа – для этого нужно использовать вебвизор и анализ форм. После того, как вы нашли самые плохие страницы нужно с ними работать. Нужно сделать два фильтра, по которым отфильтровать данные вебвизора. Первый – выбрать плохую посадочную страницу. Второй фильтр это фильтр на длительность посещений.

Поскольку есть несколько типов людей, которые заходят на сайт и уходят с посадочных страниц, люди это первая причина. Вторая причина – люди, которым не понравился интерфейс. Нужно разграничить этих людей. Я пользуюсь приемом, который позволяет посмотреть людей, отказывающих в различных временных промежутках.

Фильтр, который можно поставить – до 10-20 секунд. Этот фильтр позволяет выделить людей, которые ознакомились с контентом страницы, но со страницы ушли. Это люди, которых оттолкнуло либо само уникальное торговое предложение, либо тот тип людей, для которых интерфейс этого сайта непрезентабелен.

То есть, с помощью вот этих двух фильтров и изменения значений во втором из них можно поймать людей, которые с юзабилити не очень хорошо взаимодействуют. Это и позволяет сделать вебвизор, в это его основная сила. После того, как разобрались с посадочными страницами и привели их в порядок с помощью вебвизора нужно разобраться с целевыми. До них сразу люди не доходят. Это те страницы, на которых исполняются целевые действия. Поведенческий фактор на этих страницах померить сложно, поскольку они не всегда являются посадочными страницами поисковой выдачи. Поэтому работать с ними для меня лично вторично.

Примитивным способом работы с целевыми страницами является увеличение пропускной способности форм, которые на этих целевых страницах часто расположены. Например, если это целевая страница заказа в интернет-магазине, а другая страница, связанная с заполнением заявок каких-либо. Что позволяет вам сделать анализ стоимости. Форма из 11 полей, вы можете поймать те самые количества посетителей. В Яндекс-метрике это видно в процентном соотношении между всеми 11 полями.

Вот здесь очень четко видно, что поле №7 – процент ухода с него 100%. Это поле «Цель кредита». Явно видно, что каких-то стандартизированных ответов в форме нету, поэтому большинство людей пугается описывать истинные цели, на которые они берут кредит, либо же не может каким-то профессиональным термином это детерминировать и они сразу же уходят.

Что важно – форма заявки на кредит. Часто такие формы непосредственно на посадочных страницах находятся, то есть, эти уходы они еще и отказ генерят. Все формы, которые стоят на сайте, я рекомендую проверять.

Как контролировать эффективность SEO с помощью Яндекс-метрики. Простейший пример - это присутствие в семантическом ядре тех запросов, которым крайне просто достичь каких-то высоких позиций. Но при этом трафик по ним незначителен и на основные виды метрик сайт не влияет, конверсии не дает.

Для всех клиентов рекомендую все запросы, которые в семантическом ядре присутствуют, которые в топ-10 стоят, по которым платятся деньги, проверить, сколько посещений вы по ним получаете из каких поисковых систем, с помощью Яндекс-метрики.

×
Оставьте заявку на онлайн-обучение. До скидка      Оставить заявку