Внутренняя перелинковка: цели, схемы, правила

Внутренняя перелинковка - это простановка ссылок внутри сайта, с одной его страницы на другую. Правильное применение схем внутренней перелинковки - обязательное условие для того, чтобы в топ по запросу попала та страница сайта, которая нужна его владельцам, а не та, которую сама выберет поисковая система

Внутренние ссылки помогают распределять ссылочный вес между страницами сайта. Каж­дая страница имеет определенный уровень ав­торитетности, «весомости» в глазах поисковых систем. Ссылочный вес - это «количество авто­ритетности», которое ссылка может передать от страницы, на которой она размещена (донор), странице, на которую она ссылается (акцептор). В этой статье мы будем обозначать ссылочный вес как Pagerank.

Чтобы выявить влияние ссылочных связей на продвижение сайтов в поисковых системах, мы провели эксперимент. Для анализа мы выбрали пять тем: шины, ноутбуки, сотовые телефоны, кондиционеры и телевизоры.

Леонид Гроховский, "Arrowmedia"

Условия эксперимента

По каждой теме мы отобрали 500 низкочастот­ных запросов, содержащих название марки (например, Acer) и модели (например, «aspire 5551 g»). В каждой теме мы определили пять сай­тов, имеющих самую высокую видимость. Из ре­зультатов были исключены сайты производите­лей, как имеющие особый статус.

В результате мы выявили и классифицирова­ли правила, способы, схемы и тексты ссылок для перелинковки.

Правила перелинковки

  1. НЕ БОЛЬШЕ 50 ССЫЛОК НА ОДНОЙ СТРАНИЦЕ
    Вес распределяется по всем исходящим ссылкам, и чем больше ссылок, внешних или вну­тренних, тем меньший вес передает каждая. Ограничивая количество исходящих ссылок, оптимизатор регулирует передаваемый вес, направляя его на нужные страницы.
    «Лишние» ссылки обычно рекомендуют закрывать тегом <noindex> и атрибутом nofollow. В конце 2009 года Google изменил алгоритм действия атрибута nofollow. Раньше ссылка с nofollow не передавала вес со страницы-донора странице-акцептору, и при этом первая сохраняла свой вес. Теперь донор по-прежнему не пере­дает вес акцептору, но и у него этот вес не остается. Поэтому я рекомендую закрывать ссылки в <noindex> для «Яндекса», игнорируя Google.
  2. ССЫЛКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ОФОРМЛЕНЫ ТЕКСТОМ, А НЕ КАРТИНКАМИ ИЛИ АНИМАЦИЕЙ
    Часто для сохранения фирменного стиля элементы меню, набранные в макете нестандарт­ным шрифтом, верстают картинками. В этом случае поисковая система не может распознать принадлежность ссылки к группе запросов л правильно отранжировать ссылку.
  3. С ОДНОЙ СТРАНИЦЫ НА ДРУГУЮ ДОЛЖНА СТОЯТЬ ЛИШЬ ОДНА ССЫЛКА
    Типичный пример дублирования - каталог товаров. Может содержать з ссылки: картинкой, в названии модели, «Подробнее» в описании. Лучше всего оставить текстовую ссылку с ключевым словом. Ссылку «Подробнее» рекомендуется закрыть в <noindex>, а к ссылке картинкой добавить атрибут rel=«nofollow».
  4. URL СТРАНИЦ ДОЛЖНЫ СОДЕРЖАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
    Не рекомендуется использовать url вида site.ru/ list.php?section_id=i4. url должен содержать все слова, формирующие основные запросы, например: MOBILE-PHONE.ru/NOKIA/6700/CLASSIC.

Классификация внутренних ссылок

  1. Главное меню на всех страницах сайта
  2. Вложенное меню на страницах раздела сайта
  3. Навигационная строка
  4. html-карта сайта
  5. Многоуровневый каталог
  6. Подсказки
  7. Перелинковка внутри текста
  8. Перелинковка внутри страницы по якорям

Разберем подробнее каждый из способов перелинковки:

Главное и вложенное меню

Текст ссылки в меню должен содержать продви­гаемые запросы. Например, для страницы ка­талога мобильных телефонов текстом ссылки может быть «мобильные телефоны» или «ката­лог телефонов», но никак не «каталог». Не нуж­но пытаться сослаться из главного меню на все страницы сайта. НАВИГАЦИОННАЯ СТРОКА

Ссылка на главную страницу должна присут­ствовать в навигационной строке. Каждая ссыл­ка навигационной строки по возможности должна содержать наиболее конкурентное клю­чевое слово, по которому продвигается страни­ца. Например: Сотовые телефоны > Nokia > Нокиа 6700 Classic. Фрагмент навигационной стро­ки текущей страницы не должен быть ссылкой. HTML-КАРТА САЙТА

Должна содержать ссылки на основные разделы и наиболее важные страницы сайта, но не боль­ше 30. Если их больше 30, карта сайта может быть многоуровневой. МНОГОУРОВНЕВЫЙ КАТАЛ0Г-рубрикатор, предназначенный для поиска нужной информации.

ПОПУЛЯРНЫЕ ТОВАРЫ:
fflMG марка + модель #1
#IMG марка + модель #2
#1MG марка + модель #3
#IMG марка + модель #4
?IMG марка + модель #5

Пример навигационной строки на сайте "мегафона»: есть и ссылка на главную страницу, и все нужные ключевые слова

ПОДСКАЗКИ (СХОЖИЕ ТОВАРЫ/ДРУГИЕ НОВОСТИ) Универсальный и, пожалуй, самый эффектив­ный инструмент перелинковки страниц. Неза­меним при продвижении по низкочастотным за­просам. Способы реализации: «Похожие товары», «Сопутствующие товары», «Акция», «Дополни­тельные услуги», «Последние поступления» и т.п. ПЕРЕЛИНКОВКА ВНУТРИ ТЕКСТА Ссылки на продвигаемую страницу ставят с ключевых слов в тексте. ПЕРЕЛИНКОВКА ВНУТРИ СТРАНИЦЫ ПО ЯКОРЯМ Если на странице много текста, можно поста­вить несколько якорей <а name=..., тогда нави­гация будет удобнее.

Тексты ссылок для перелинковки

В качестве текста ссылок советуем использовать следующие конструкции:

  1. Основной запрос {«ноутбук асег aspire 5551 g»)
  2. Основной запрос + образующие слова, («купить ноутбук асег aspire 5551 g»)
  3. Часть основного запроса + образующие слова («купить асег aspire 5551 g»)

Запросы распределяются по страницам и фор­мируют группы. При подборе запросов важно определить часть запроса, формирующую груп­пу. В данном случае - это «5551 g».

Схемы перелинковки страниц

Схема зависит от цели продвижения - будет ли продвигаться главная страница, страницы разделов или страницы контента.

  1. Универсальная схема: равномерное угасание веса

    Такую перелинковку можно встретить чаще дру­гих, она достаточно эффективна: главная стра­ница получает максимальный ссылочный вес, при снижении уровня вложенности вес плавно уменьшается. Для нее подойдут все типы вну­тренних ссылок. Схема рекомендуется для про­движения по всем группам запросов: высоко-, средне- и низкочастотным.

    Принцип построения схемы:

    • все страницы ссылаются на главную и на основные разделы;
    • главная страница ссылается только на страницы разделов;
    • страницы контента ссылаются друг на друга внутри раздела.

    Как построить универсальную схему:

    • Оставить на главной странице только ссылки на страницы разделов.
    • Поставить обратные ссылки со страниц разделов на главную страницу.
    • Перелинковать между собой страницы разделов.
    • Перелинковать каждый раздел меню с вложенными страницами контента.
    • В каждом разделе перелинковать между собой вложенные страницы контента.
    • Со страниц контента поставить ссылки на главную страницу.
  2. Схема продвижения по низкочастотным запросам: приоритет внутренних страниц

    Эффективна при продвижении внутренних страниц по низкочастотным запросам, напри­мер, для интернет-магазинов. Здесь нужно от­казаться от двусторонних ссылочных связей: закрыть в <noindex> навигационную строку и навигационное меню.

    Как построить схему продвижения по низкочастотным запросам:

    • Оставить индексируемыми на главной странице только ссылки на страницы разделов.
    • Оставить индексируемыми на страницах разделов только ссылки на страницы контента.
    • Замкнуть страницы контента каждого раздела в кольцо.
    • Оставить индексируемыми на страницах кон­тента только ссылки на страницы контента.

    Перелинковка внутренних страниц для продвижения внутренних страниц сайта по низкочастотным запросам.

  3. Схема продвижения по высокочастотным запросам: приоритет главной страницы

  4. Эта схема предназначена для «накачивания весом главной страницы сайта, страницы контента и разделов получают минимальный вес. Здесь также нужно отказаться от двухсторонних ссы­лочных связей.

  5. Схема перелинковки внутренних страниц между собой

  6. Она проще всего в использовании, достаточно вы­брать 8 вложенных страниц одного уровня и перелинковать их между собой. Метод эффективен в случаях, когда ваша задача - продвинуть внутрен­ние страницы сайта по низкочастотным запросам.

Как построить схему продвижения по высокочастотным запросам:

  1. Перелинковать двухсторонней связью главную страницу со страницами разделов.
  2. Оставить на главной странице индексируе­мыми только ссылки на страницы разделов.
  3. Поставить ссылки со страницы раздела на вложенные страницы контента.
  4. Поставить ссылки со страниц контента на главную страницу.
  5. Максимальный вес по ключевому слову можно получить, поставив ссылки с наиболее релевантных этому слову страниц.

Как построить такую схему:

  1. Выбрать 8 входных страниц и разделить их на 2 группы по 4 страницы.
  2. Обе четверки замкнуть в кольцо между собой.
  3. Связать 2 кольца по схеме: 1>6>3>8>1 и5>2>7>4>5.

Используя ту или иную схему перелинковки, не за­бывайте об удобстве пользователя. Ссылки долж­ны ставиться не только для поисковых машин, но и для того, чтобы по ним переходили люди.

×
Оставьте заявку на онлайн-обучение: