Л. Гроховский. Продвижение молодых сайтов: правда и заблуждения

16 июня 2011

Считается, что чем старше сайт, тем проще планировать его оптимизацию. И наоборот: молодые сайты малопригодны для прогнозируемого продвижения. Увы, многие оптимизаторы в силу недостатка опыта затрудняются выбрать стратегию эффективного продвижения. Я расскажу о принципах оптимизации таких сайтов и объясню, почему к ней нельзя подходить с общим шаблоном.



Какой сайт называют «молодым»?

  • новый сайт, находящийся на недавно купленном домене;
  • на домене, приобретённом более года назад, находится страница-«заглушка» или вообще нет никакой информации, подходящей для индексирования;
  • на сайте в течение долгого времени отсутствует активность (например, низкий уровень цитирования, отсутствие роста числа внешних и внутренних ссылок и др.)

Относительно продвижения молодых сайтов существует масса заблуждений

Вот типичное предложение по запросу «состаривание доменов» (авторский стиль сохранён): «технология состаривания для домена, на котором пока нет сайта и технология состаривания уже имеющегося сайта, различаются. К сожалению, мы не можем раскрывать суть технологии полностью по понятной причине».

Обычно на практике такие фразы означают одно — отсутствие чёткой стратегии. Из главных заблуждений можно назвать два основных:

Первое — «никто не ссылается на только что зарегистрированные сайты». Но, как показывает практика, пользователи не ссылаются только на неинтересные ресурсы. Секрет популярности — не в возрасте сайта, а в его пользе.

Второе — «молодой сайт — это неинтересный ресурс для поисковиков». На самом деле для продвижения сайта гораздо важнее его «история присутствия» в Интернете. К примеру, если на «молодой» сайт будет вести ссылка с http://президент.рф, то давность регистрации домена, как и самой этой ссылки, не будет иметь никакого значения.

Стандартные схемы при продвижении молодых сайтов не работают, поскольку шаблонные стратегии во многом рассчитаны на веб-ресурсы «с историей».

Каковы 3 особенности продвижения молодых сайтов?

  1. «Конвейерные» методы без проработки внутренней структуры сайта, работающие при «обычном» продвижении, не дадут почти никакого эффекта.
  2. Нельзя заранее спрогнозировать время, когда будет достигнут нужный результат. Оптимизатору приходится искать нестандартные решения: копирование успешных стратегий не приводит к нужному результату.
  3. Срок работы с молодым сайтом всегда будет больше, чем при продвижении «обычных» сайтов.

Продвижение нового сайта: правильная стратегия

При продвижении молодого сайта нет смысла дублировать успешные проекты — нужно работать с показателями, не зависящими от возраста. Нейтрализуйте главный недостаток веб-ресурса (в нашем случае — маленький срок существования) другими факторами, имеющими значение для поисковиков:

  • оптимизируйте внутреннюю структуру сайта,
  • подготовьте продающие тексты, которые будут интересны целевой аудитории,
  • перелинкуйте тексты между собой, дайте пользователям максимум полезной информации,
  • избегайте «заоптимизированных» текстовых блоков: каждый абзац должен нести осмысленную информацию,
  • анализируйте привлекательность каждой купленной ссылки и её «естественность» — пользу для целевых посетителей.

Каковы две базовых стратегии продвижения молодых сайтов?

  • Повышение степени доверия поисковой системы (оптимизатор закупает ссылки с авторитетных сайтов, а по истечении нескольких месяцев размещает анкоры с помощью бирж ссылок),
  • Продвижение с первого дня проекта (покупаются ссылки, которые сразу дают сайту хороший целевой трафик)

Я рекомендую объединить эти направления в одно, чтобы ещё больше увеличить поток потенциальных клиентов.

Два дополнительных фактора, улучшающих продвижение — это:

а) совпадение ключевых слов с именем домена,
б) прямая связь молодого сайта с группой в социальной сети, объединяющей большое число пользователей.

Покупка «старого» доменного имени — решение всех проблем?

Такая сделка, безусловно, допустима, однако рекомендую обратить внимание на два важных обстоятельства.

  1. На домене должен располагаться работоспособный сайт, имеющий положительную «историю присутствия» в интернете. Неактивная «заглушка» не даст никаких преимуществ перед только что купленным доменным именем.
  2. На купленном домене обязательно нужно на некоторое время сохранить контакты прежнего владельца сайта. В противном случае Яндекс может расценить внезапную замену контактных данных как явный признак перепродажи домена в целях продвижения.

В каких случаях стратегия продвижения «молодого» сайта НЕ работает?

  • Во-первых, если на домене долгое время размещалась нефункциональная «заглушка».
  • Во-вторых, когда контент (название сайта, реквизиты, статьи и др.) полностью меняются в течение короткого времени.

Примеры сайтов не старше 1 года, успешно попавших в ТОП Яндекса:

  • www.hairwoman.ru — по ключевым фразам:
    наращивание волос
    наращивание волос цены
    наращивание волос стоимость
    наращивание волос в москве
  • www.prodaga-kofe.ru — по ключевым фразам:
    кофе купить
    кофе оптом
    кофе в зернах
  • www.tonirovka-msk.ru — по ключевым фразам:
    тонировка
    тонировка авто
  • www.dom-v-sochi.ru — по ключевой фразе:
    дома в сочи

ВЫВОДЫ

Продвижение молодого сайта — это вполне реализуемый проект, хотя и имеющий повышенный уровень сложности в связи с необходимостью глубокой предварительной аналитической проработки. «Шаблонная» оптимизация, которую малоопытные «сайтостроители» применяют ко всем площадкам без разбору, в данном случае не принесёт большой пользы. Нужно работать с параметрами, не относящимися к возрасту сайта, прежде всего оптимизировать его внутреннюю структуру и контент — особенно «входящие» страницы — с учётом потребностей и интересов целевых посетителей.

Леонид Гроховский

Источник статьи
×
Оставьте заявку на онлайн-обучение. До скидка      Оставить заявку