Поисковое продвижение
ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА
и в ближайшем будущем

Леонид Гроховский — главный технолог компании «Оптимизм», руководитель систе­мы «СайтРепорт», автор проекта «ТопЭксперт.РФ». Специализируется на продвижении порталов, крупных интернет-магазинов и лидеров тематики. Преподает мастер-классы в Академии Интернет Рекламы и ЦКО «Специалист» при МГТУ им. Баумана, ведет пере­дачу о SEO на MEGAINDEX.TV.

Умрет ли поисковое продвижение завтра или будет жить вечно? Почему одни оптимизаторы все еще используют «спамные» методы продвижения сайтов, а другие называют себя маркетологами? Что ожидает SEO в ближайшем будущем? Эти и другие вопросы о прошлом, настоящем и будущем поискового продвижения я и постараюсь раскрыть для вас в этой статье.

Вчера

Вчера SEO было куда проще, чем сейчас. Конечно, все познается в срав­нении; скажем так: если сравнивать продвижение сайтов пять лет назад и два года назад, то во втором случае оптимизатору приходилось прилагать гораздо больше усилий и иметь более высокую квалификацию. Если же сравнивать с сегодняшним днем, вчера продвижение сайтов было значительно проще, чем сейчас. Два года назад при продвижении можно было обойтись незначительными доработками внутренних факторов сайта — написать большой текст-простыню, добавить несколько заголовков и выделить несколько повторений ключевых слов в <STRONG> с высоким содержанием ключевых слов. Работа с внешними факторами ограничивалась закупкой большого количества ссылок в агрегаторе (система автоматизации покупки ссылок) или напрямую через ссылочную биржу. Как правило, мало кто занимался отбором качественных доноров, чаще закупали все подряд, используя стандартные настройки фильтров автоматической покупки ссылок. В то время между оптимизаторами была своеобразная «война бюджетов»: кто больше потратил на ссылки, тот и в топе. Конечно, не все оптимизаторы работали так, всегда были специалисты, которые стремились к эффективным методикам. Тем не менее так называемый промышленный подход, когда оптимизаторы работали по стандартной схеме продвижения сайтов, использовался повсеместно.

Но не одной персонализацией озабочены разработчики поисковых систем. За последние полтора года активное развитие в «Яндексе» получили технологии анализа поведенческих факторов. Поисковые роботы научились различать удовлетворенность пользователей информацией, полученной на сайте.

Сегодня

Сегодня поисковое продвижение очень сильно изменилось. Не все опти­мизаторы еще это понимают, и многие продолжают работать по старинке, но результаты их усилий, увы, плачевны. Спамные методы и конвейер продви­жения, когда один оптимизатор мог зарядить по 30 проектов, остались в прошлом. Конечно и сейчас, продвигая 30 проектов, у специалиста есть шансы успешно продвинуть лишь небольшую часть из них, но если раньше успешными вполне могли стать почти все проекты, сегодня при таком подходе вряд ли ему удастся успешно продвинуть больше 10 самых простых сайтов. Конечно, речь не о тех проектах, которые уже несколько лет в топе, и не о тех оптимизаторах, которые держатся за старых клиентов. В этом случае, действительно, при­драться не к чему: в качестве «уважения к старшим» «Яндекс» оставил проектам той эпохи бонусы, которые они успели приобрести в «темные времена». Новым проектам не удастся пройти по тому же пути, не попав под санкции или фильтры (речь не о тех фильтрах, за которые вас исключат из выдачи, а о тех фильтрах, которые фиксируют накрутку — скажем, массовую закупку ссылок — и сводят на нет положительный эффект от нее).

Вчера

Сегодня

Тексты-простыни для поисковых роботов Продающие тексты для людей
Вынужденная неграмотность (опти­мизаторам приходилось употреблять в тексте запросы прямым вхождением — «купить мебель Италия») Грамотные тексты
Удобство пользования сайтом не имеет значения Удобство пользования сайтом — самый важный фактор (развитие поведенческих метрик)
CTR (% переходов) сайтов в резуль­татах поиска не имеет значения Сайты, на которые переходят чаще, получают лучшие позиции
Спамные ссылки для поисковых роботов Тематичные ссылки для людей (счетчик «Яндекс.Метрика» позво­ляет поисковой системе определять, с каких страниц посетители приходят на ваш сайт, распознавая кликабельность ссылок)
Внутренняя оптимизация для поис­ковых роботов(перелинковка созда­ется исходя из математической модели распределения весов страниц PR) Внутренняя оптимизация для людей (перелинковка создается с целью повысить удобство пользования сайтом: ссылки, которыми пользуются посетители, имеют большее значение)
Поисковое продвижение существует отдельно от других рекламных актив­ностей Многие компании начали предлагать комплекс услуг, частью кото­рого является поисковое продвижение. При этом подразумевается, что подобный подход позволит снизить затраты на продвижение за счет корреляции некоторых факторов ранжирования с другими рекламными активностями

Так как многие оптимизаторы все еще не понимают, что продвижение сайтов изменилось, и продолжают работать по старинке, то в результате сейчас мы наблюдаем стагнацию и отток клиентов во многих SEO-компаниях, использующих промышленный подход к продвижению сайтов. Говоря о про-мышленном подходе, я не имею в виду использование инструментов авто¬матизации; напротив, автоматизация позволяет сократить время, которое оптимизатору приходится тратить на выполнение рутинных задач, и сконцен¬трироваться на аналитике и повышении эффективности продвижения проекта. Промышленный подход — это стрем¬ление компаний за счет максимального сокращения временных затрат оптими-заторов создать единый стандарт обра¬ботки клиентов. По мере развития поисковых тех¬нологий подобный подход теряет свою эффективность: алгоритмы совершен-ствуются, а спектр воздействия оптими¬затора постоянно растет. При этом со временем появляются новые факторы, не поддающиеся воздействию оптимизатора, а процент факторов, на которые можно повлиять автоматически, постоянно падает. Поисковые системы с большей успешностью распознают способы накрутки и манипуляции.

Что такое «колдунщик»

Разработчики поисковых машин борются зз то, чтобы показать пользователю на его запрос один или несколько хороших ответов как можно выше в результатах поиска. Иногда лучшим ответом является число (например, погода в интере­сующем вас городе), или картинка (адрес на карте или поздравительная открытка), или перевод слова, или последние новости. Если под рукой есть подходящий массив информа­ции, то хороший ответ можно дать прямо в первой строке. Эту идею «Яндекс» впервые реализо­вал летом 2000 года, подключив к по­иску ленту новостей и базу товаров интернет-магазинов. Тогда же поиск по специализированным массивам информации назвали «параллельным поиском», а зону между поисковой строкой и первым результатом по­иска по Интернету, где «магическим» образом появляется релевантный ответ, - «колдунщиком». С этого момента в поиске «Яндекса» появляются все новые тематические «колдунщики», помогающие поль­зователям быстро получать ответ на свой вопрос.

«Колдунщики» в «Яндексе» бывают двух типов. Одни сразу отвечают на вопрос на странице результатов поиска:

  • Погода
  • Цвета
  • Химик
  • Стихолюб
  • Бармен
  • Конвертер
  • Время
  • Словари
  • Программист
  • Википедия
  • Музыка
  • Котировки
  • Города
  • IP-адрес пользователя
  • Отключение воды

Вторые показывают, что информация есть на соответствующем сервисе «Яндекса», и приглашают туда про­следовать:

  • Новости
  • Mapкет
  • Авто
  • Карты
  • Адреса
  • Афиша
  • Телепрограмма
  • Расписания
  • Картинки
  • Видео
  • Открытки
  • Энциклопедии
  • Пресс-портреты
  • Вакансии

Источник: http://help.yandex.ru/ search/?id=1059399

Завтра

Наблюдая за развитием поисковых систем, можно с уверенностью сказать, что в ближайшем будущем нас ждет пер-сонализация поиска. Сбор и хранение информации о том, что и когда мы искали, какие сайты посещали (такую инфор­мацию может собирать «Яндекс.Бар»), какие регистрационные данные указали, по каким контекстным объявлениям переходили, на какие рассылки мы под­писаны, в будущем позволит поисковым системам с высокой точностью распо­знавать наши потребности. В этом году «Яндекс» анонсировал создание внутрен­него бесплатного почтового сервиса с веб-интерфейсом, выгодно отличающегося от использования платных хостингов, моти­вируя тем самым компании размещать там корпоративную почту. Это, в свою очередь, позволяет «Яндексу» получить дополнительных пользователей и рас­ширить возможности для анализа пере­писки. Безусловно, нельзя с уверенностью утверждать, что «Яндекс» будет читать нашу почту, но есть основания пола­гать, что уже сейчас поисковая система при ранжировании учитывает ссылки, которые мы отправляем друг другу по почте, если это не спам, конечно.

Уже сегодня мы видим первый шаг «Яндекса» в сторону развития персональ­ного поиска — региональность выдачи. Сотрудники «Яндекса» провели большую работу в этом направлении, сейчас в результатах поиска существуют различия между более чем 1000 регионами. Это позволяет жителям регионов видеть в результатах поиска сайты местных орга­низаций, а не московских и федеральных компаний.

Существует также семейный поиск, который позволяет исключить из выдачи все подозрительные сайты, содержащие контент эротического и порнографиче­ского характера.

Растут отличия и между отдельными тематиками поиска: в «Яндексе» постоянно появляются новые модификации снип-петов, — «колдунщики» (см. Что такое «колдунщик»).

Так, например, по запросу «погода в Турции» сниппет выглядит следующим образом (см. Рисунок 1).

А так выглядит ответ «Яндекса» на запрос «время в Минске» (см. Рисунок 2).

На конференции RIW-2010 (Russian Internet Week) прозвучал доклад Андрея Калинина, руководителя направ­ления качества поиска компании Mail, ru: «Жизнь в поисковых запросах», в котором он осветил то, как портал Mail, га собирает статистику о своих пользо­вателях. В частности, был приведен такой пример: рассчитали процент посетителей, которые вводили в поисковой системе сначала запрос «знакомства», а через несколько месяцев запрос «свадьба», построили график зависимости между этими запросами, который также пока­зывал, на каком месяце происходил пик запросов «свадьба». Подобная статистика собиралась как для мужской, так и для женской аудитории. Среди девушек также собирали статистику по зависимости между вводом запросов «знакомства» и «свадебные платья».

Можно сделать вывод, что поисковые системы стремятся обладать как можно более обширной информацией о своих пользователях и уже сейчас имеют достаточно метрик для идентификации интересов и потребностей многих из них. Безусловно, вряд ли кого-то из нас может обрадовать потеря конфиденциальности, но информационные технологии неиз­бежно развиваются в этом направлении. С каждым годом наши действия в Интер­нете все больше теряют анонимность. На данном этапе развития поисковых технологий эти данные не влияют на результаты поиска, но усилия аналитиков поисковых систем ненапрасны, веро­ятно, уже в ближайшие два-три года для двух пользователей одного компьютера результаты поиска будут различны.

Сегодня поисковое продвижение очень сильно изменилось. Не все оптимизаторы еще это понимают, и многие продолжают работать по старинке, но результаты их усилий, увы, плачевны технологий эти данные не влияют на результаты поиска, но усилия аналитиков поисковых систем ненапрасны, веро­ятно, уже в ближайшие два-три года для двух пользователей одного компьютера результаты поиска будут различны.

Но не одной персонализацией озабочены разработчики поисковых систем. За последние полтора года активное развитие в «Яндексе» получили технологии анализа поведенческих факторов. Поисковые роботы научились различать удовлетворенность пользователей информацией, полученной на сайте. Таким образом, сайты, которые в полной мере отвечают на запросы посети­телей и удобны в использовании, ранжируются значительно лучше, чем неудобные и неинформативные ресурсы.

Поведенческие факторы можно условно разделить на три направления.

  • Анализ результатов поиска по запросу.

    Все достаточно просто. Если сниппет понравился посетителям, если бренд узнаваемый или посетитель уже был на этом ресурсе и остался доволен, то он с большей вероятностью зайдет именно на этот сайт, даже если тот занимает не первое место в результатах поиска.

  • Поведение пользователей на сайте.

    С легкостью позволяет узнать, какие страницы посещаются, а какие висят мертвым грузом. Таким образом, наконец-то перестал работать способ продвижения, когда на сайте мелким шрифтом внизу ставили ссылку с текстом «Статьи» на одноименный раздел, в нем размещали мусорные SEO-тексты, на которые впослед­ствии закупали ссылки, чтобы «не портить сеошным безобразием» красивые и удобные страницы, соз­данные для людей.

  • Кликабельность внешних ссылок.

    Имеется в виду анализ страниц, с которых посетители пришли на сайт. Безусловно, такая информация позволяет определить, какие ссылки полезны и важны пользователям, а какие поставлены исключительно для манипуляции результатов поиска.

Оптимизаторам приходится повышать свою квалификацию и становиться интернет-маркетологам и, способными дать рекомендации как по повышению юзабилити сайта, так и провести анализ эффективности продвижения, воспользо­вавшись системами метрики (такими как «Яндекс.Метрика» и Google.Analytics); покупая ссылки, не отдавать весь процесс на откуп агрегаторам, а выступить в роли веб-пиарщика и подобрать для размещения ссылок площадки, способные дать сайту целевых посетителей.

Наблюдая за развитием поисковых систем, можно с уверенностью сказать, что в ближайшем будущем нас ждет персонализация поиска. Сбор и хранение информации о том, что и когда мы искали, какие сайты посещали.

Сегодня для этого уже существует целый ряд доступных инструментов:

  1. статейные биржи (безусловный лидер — MiraLinks);
  2. сервисы размещения объявлений (биржи ссылок, оформленных в виде объявлений, например MainLink, который использует в размещении система Rookee);
  3. биржи покупки вечных ссылок (речь по-прежнему о таких площадках, которые содержат целевую ауди­торию, и о таких ссылках, которые заметны посетителям);
  4. размещение пресс-релизов и ново­стей, доступное через сервис PR.Sape.
  5. во многих тематиках очень эффек­тивны ссылки с блогов (безусловный лидер — Blogun.ru);
  6. социальные сети (группы «ВКон-такте» и Facebook, например).

Резюме

Поисковое продвижение сайтов раз­вивается по мере развития алгоритмов поисковых систем. Оптимизаторы, вынуж денные в прошлом использовать спамные методы для достижения эффективных результатов, сегодня могут заниматься качественной работой it в полной мере заботиться о повышении продаж своих клиентов, это положительно скажется на позициях сайтов. Понятие «оптимизатор» приобретает свой истинный смысл.

Отличия продвижения сегодня от продвижения завтра

Сегодня Завтра
Плотность ключевых слов в тексте страницы все еще имеет значение Улучшение технологий распознавания продающей способности текста за счет ра вития поведенческих метрик
Поведенческие факторы легко поддаются накрутке Развитие поведенческих факторов, невозможность манипуляций за счет развития cik ie.v распознавания накрутчиков
Спамные ссылки все еще имеют значение Спамные ссылки не имеют значения
Влияние информации, содержащейся в социальных сетях, все еще незначительно Полное считывание информации в социальных сетях, увеличение влияния контента социальных сетей на ранжирование
Поисковое продвижение все еше более популярно как отдельная услуга Поисковое продвижение чаше используют как часть комплекса рекламных активностей. Услуга лишь в редких случаях оказывается отдельно
Большинство специалистов узкона­правленны и не имеют квалификации интернет-маркетологов, не способны работать и давать рекомендации по иным рекламным активностям Интернет-маркеюлог, способный задействовать в работе полный комплекс рекламных активностей, включая продвижение в соци­альных сетях и веб-пиар. Обязательны знания аналитики и способ­ность проводить работы, направленные на повышение конверсии
×
Оставьте заявку на онлайн-обучение: