Интервью с Леонидом Гроховским, автором проекта ТопЭксперт.РФ

29 декабря 2010

Выступления Леонида Гроховского на различных конференциях 2010 года заставили многих SEO-специалистов задуматься о том, правильно ли они работают. В предновогоднем интервью для Webmasters.ru Леонид немного приоткрыл завесу тайны над правильной внутренней оптимизацией и своими планами по упорядочиванию разнообразных SEO-знаний.

Как родилась идея ТопЭксперт.рф?

Идея ТопЭксперт.РФ появилась внезапно. В какой-то момент я понял, что исследование SEO-Альманах 2010 выходит за рамки обычного анкетирования и решил подойти к вопросу масштабно. Для справки: SEO-Альманах 2010 – это первое исследование, проведенное в рамках проекта ТопЭксперт.РФ. Исследований будет много, они будут построены на различной методологии, планируется использовать экспертные оценки, постановку экспериментов, проведение анализов и подбор кейсов. В январе 2011 года на сайте http://топэксперт.рф появится возможность регистрироваться, оставлять комментарии. Тогда же будет организована мастер-группа, в рамках которой будет проводиться еженедельный каст, где каждый из участников сможет услышать экспертное мнение по различным вопросам продвижения и получить ответ на свои вопросы.

Какие цели преследует создание этого проекта?

Миссия проекта ТопЭксперт.РФ – дать возможность простым специалистам узнать мнение экспертов. Вряд ли я кого-то удивлю, если скажу, что уровень знаний и квалификация в среднем по рынку у людей, занимающихся продвижением сайтов, очень низки. Главная причина этого – противоречивость доступной информации.

Продвижение сайтов – это крайне нестабильная отрасль, образованная динамично развивающимися поисковыми системами. Сложно представить другую профессиональную область, где так же много домыслов, мифов, заблуждений, как в продвижении сайтов. Заблуждения создают люди с недостатком опыта, пытаясь объяснения тому, что они не знают. Проект ТопЭксперт.РФ призван положить конец этому безумию с помощью экспертов, знания которых подтверждены практическими результатами. Задачи проекта – это проведение и публикация исследований, проведения массовых образовательных мероприятий.

По какому принципу подбирались эксперты для проекта? Почему среди них есть не только практикующие оптимизаторы, но и просто руководители компаний, имеющих отношение к интернет-маркетингу, но несколько далекие от процесса оптимизации?

Эксперты проекта – это в первую очередь люди, имеющие доступ к технологиям, эффективность которых доказана практикой. Некоторые из экспертов, как вы верно заметили, в настоящий момент не являются практикующими специалистами, поскольку такие специалисты работают у них в подчинении. Исследование подразумевает возможность участия в анкетировании как отдельных экспертов из компании, так и указания коллективного мнения, представленного руководителем.

Кстати, для проекта используется домен .РФ. Какое вообще мнение об этих доменах, о всей связанной с ними сквоттерской шумихе, о перспективах продвижения сайтов в этой доменной зоне?

Мнений достаточно много. Некоторые специалисты считают, что домены в зоне .РФ смогут избежать проблем возрастных факторов, если на домене в зоне .ru будет располагаться идентичный сайт. Мне такая точка зрения кажется вполне логичной. В конце марта в рамках проекта ТопЭксперт.РФ будет проведена конференция, где будет анонсирован результат исследования о продвижении доменов в зоне .РФ, тогда можно будет делать какие-то выводы.

Очередная конференция для оптимизаторов?

Это будет единственная конференция для технических специалистов, занимающихся поисковым продвижением. Клиентов и менеджеров по продажам на эту конференцию не пустят. На сегодняшний день ни одна из конференций не имеет жесткой сегментации на технических специалистов. Любая конференция о SEO затрагивает так же такие вопросы, как взаимодействие с клиентом, контекстная реклама, автоматизация и т.п. Конференция ТопЭксперт будет касаться исключительно технологии продвижения. За 2 месяца будет проведена масса исследований и экспериментов, для некоторых из них будут написаны парсеры и аналитические программы. Каждый доклад на конференции будет состоять из 3 блоков: исследование, практика (как применить результаты исследования на практике), кейсы (случаи с реальными проектами в продвижении экспертов). Большую часть докладчиков составят участники проекта ТопЭксперт.РФ, однако стоит ожидать много новых людей, ранее не принимавших участия в подобных мероприятиях, но являющихся уникальными специалистами. Что касается программы, в январе будет опубликована форма голосования, люди сами выберут, что они хотят услышать. Попасть на конференцию смогут не все, количество участников будет ограничено, приглашения скорее всего будут распространяться по инвайтам, среди своих.

Вы известны как специалист по внутренним факторам ранжирования. Какие ошибки внутренней оптимизации наиболее часто встречаются на современных сайтах?

Самые распространенные ошибки: некорректное использование HTML тэгов, полное непонимание протокола, отсутствие знаний о перелинковке. Самый хит – дубликаты. Иногда попадаются сайты-уродцы, на которых можно найти до 20 копий каждой страницы. Ошибок так много, что о них можно написать отдельную книгу. Что я и сделал – в январе выходит моя книга «Оптимизация сайта: задействуем внутренние факторы».

Можете ли посоветовать нашим читателям какие-то автоматические средства, упрощающие поиск ошибок внутренней оптимизации (софт, сервисы)?

Насколько мне известно, подобных систем, доступных широкой аудитории, нет. В своё время мы столкнулись с этой проблемой и для нужд отдела разработали подобную систему. На данный момент мы заканчиваем тестировать коммерческую версию системы анализа внутренних факторов. Система представляет собой программный комплекс, использующий мощности нескольких серверных машин. Подробнее о системе я рассказывал в своём докладе «Автоматизация анализа внутренних и поведенческих факторов» на конференции RIW 2010. Система полностью или частично закачивает сайт и анализирует все возможные внутренние факторы. Функции комплекса: анализ ссылочных связей, анализ веса страниц, серверная аналитика, поиск дубликатов, анализатор содержимого HTML-тэгов. 15 января анализ будет доступен по адресу http://сайтрепорт.рф/, стоимость такого анализа составит от 3000 рублей. Описание анализа делается вручную, на основании данных системы.

На недавней ашмановской конференции прозвучал тезис, что из топ-20 важных факторов ранжирования только 2 являются ссылочными. Как Вы считаете, это скорее хитрое указание оптимизаторам больше уделять внимание внутренней оптимизации, меньше манипулировать ссылочным, или действительные реалии современного SEO?

Вынужден признать, что значение ссылочных факторов за последний год очень сильно понизилось. Что касается заявлений Яндекса – сомневаюсь, что всё уже настолько плачевно, но через несколько лет мы однозначно к этому придем. Не 2 из 20, конечно, ведь важно учитывать не только ссылки, но и историю их появления, а также качество площадок.

По Вашему мнению, «Спектр» сможет существенно изменить нынешнее SEO?

Вероятно, но пока я не заметил существенных изменений. Спектр пока не успел произвести особого впечатления, те, кто помнит «Магадан», знают, какие сюрпризы может преподнести Яндекс.

Сейчас у оптимизаторов в роли козла отпущения - поведенческие факторы, на которые можно свалить провал проекта. Что вы думаете о них?

Значение поведенческих факторов на сегодняшний день сильно преувеличено. Здесь нельзя не отметить успех Яндекса в стремлении «облагородить» рунет. В информационной войне Яндекс одержал блестящую победу, оптимизаторы действительно заговорили о ПФ, как о самом важном факторе ранжирования, и сайты стали действительно стараться делать лучше. Безусловно, ПФ важны, но сейчас мы наблюдаем самое начало, через несколько лет, по мере роста возможностей аналитики и набора статистики, роль ПФ станет гораздо более весомой.

Продолжим гадать о будущем. Раньше проблемы в SEO постоянно сваливали на траст, сейчас - на ПФ. Есть идеи, какой станет главная отмазка, например, через год?

Надеюсь, люди перестанут придумывать отмазки и начнут работать.

Как Вы считаете, развитие ссылочных агрегаторов - это благо для отрасли или скорее вред?

Появление ссылочных агрегаторов – это неизбежный шаг в развитии отрасли. Само по себе явление ссылочных агрегаторов имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Судите сами: мы хотели сократить издержки и упростить работу за счет автоматизации воздействия на ссылочные факторы – теперь нам приходится тратить ещё больше времени для работы над внутренними факторами.

А для каждого конкретного оптимизатора агрегаторы - важный помощник или то, что лишит человека работы?

Никогда не будет создано автоматизированной системы продвижения сайтов, которая сможет полностью заменить человека. Потому что появление подобной программы убьет поисковые системы. Сегодня уже можно сказать, что агрегатор – заменитель специалиста в вопросах некоторых внешних факторов, но неизбежно последнему придется самостоятельно заниматься прочими внешними, внутренними и поведенческими факторами.

Расскажите немного о себе. Как Вы пришли в SEO?

В 2004 году я занимался разработкой сайтов и веб-дизайном. Получалось неплохо, и в какой-то момент я сделал сайт, где стал публиковать уроки по работе с Adobe Photoshop. Поставив счетчик посещаемости, я сильно расстроился, убедившись, что на сайт никто не заходит. Мне на выручку пришел друг, в то время он уже занимался продвижением сайтов. Я зарегистрировался на форуме searchengines.ru, и за несколько месяцев мне удалось поднять посещаемость сайта до 1500 посетителей в день. Потом продавал ссылки, создал сеть тематических каталогов. Началом моей профессиональной деятельности можно считать 2005 год и работу в компанию web-it.

Вы небезразличны к спорту, хотя многие IT-специалисты далеки от атлетичного образа жизни. Помогает ли хорошая физическая форма вести дела? Не бывает ли искушения забить на тренировки?

В последние месяцы времени хватает только на утренние занятия йогой. После нового года планирую возобновить занятия боевыми искусствами.

Что-нибудь пожелаете нашим читателям на рубеже десятилетий?

В заключение хотелось бы поздравить всех пользователей портала webmasters.ru с новым годом и пожелать профессиональных успехов в новом 2011 году. В качестве подарка я делаю 10-ти пользователям портала 50% скидку на анализ, проводимый с помощью системы СайтРепорт, которую мы запускаем 15 января. Чтобы воспользоваться скидкой нужно будет ввести один из промокодов:

2829199739

2400135509

8737490756

7583891628

9311252319

7309971711

2547161911

5522849652

4911741686

8137760131

С праздником!

Источник статьи
×
Оставьте заявку на онлайн-обучение. До скидка      Оставить заявку