Учесть все факторы - инструкции от оптимизаторов

Не работают ссылки? Сайт теряет позиции? прошло три месяца а положение сайта в выдаче не изменилось? Ничего удевительного. Последние 2.5 года поисковые системы усиливают значения факторов, не поддающихся воздействию оптимизаторов. Что делать оптимизатору в таких условиях? как создать эффективную стратегию продвижения? Как менялся Яндекс?

«Магадан»

    16 мая 2008 года вышел в свет новый поисковый алгоритм «Магадан». Количество факторов ранжирования увеличилось вдвое.

  • «Яндекс» начал понимать аббревиатуры.
  • «Яндекс» научился распознавать переходы из одной части речи в другую.
  • «Яндекс» начал массово индексировать зарубежные сайты.

«Находка»

    11 сентября 2008 года «Яндекс» обновил алго-ритм до версии «Находка», сделав первые шаги к машинному обучению.

  • Улучшилось ранжирование по запросам, содержащим союзы и предлоги.
  • Расширился тезаурус (словарь связей).
  • В выдаче по коммерческим запросам стали появляться информационные сайты.
  • По многим запросам в выдаче появилась «Википедия».

«Арзамас»

    10 апреля 2009 года в «Яндексе» заработала по-исковая программа «Арзамас», и уже 20 августа вышла версия «Арзамас 1.2» с классификатором геозависимости.

  • Улучшено распознавание текста. Внедрен алгоритм снятия омонимии.
  • Введено региональное ранжирование.
  • Запросы начали делиться на два типа -геозависимые и геонезависимые.
  • Продвижение молодых сайтов значительно усложнилось.

«Снежинск»

17 ноября 2009 года была выложена новая вер¬сия поискового алгоритма - «Снежинск».

«Краснодар»

И, наконец, 15 декабря 2010 года анонсирован новый алгоритм «Краснодар».

«Яндекс» сделал очередной шаг в сторону разнообразия выдачи, усилив разбиение запросов на кластеры. Например, по запросу «Наполеон» в выдаче 7 сайтов отвечают тем, кто искал «Наполеон Бонапарт» и только 3 сайта отвечают тем, кто искал торт «Наполеон». Значит, для продвижения торта в выдаче есть всего 3 места.

Новая технология «Спектр», по словам представителей «Яндекса», «умеет учитывать множество неявных целей пользователя и показывать соответствующие ответы».

    Какие выводы мы можем сделать? Какие есть стратегии продвижения в "Яндексе"?

  • «Яндекс» стремится угадывать ожидания посетителей, делая выдачу разнообразнее.
  • Алгоритмы текстового ранжирования постоянно совершенствуются.
  • Усилилось значение факторов, не поддающихся воздействию оптимизаторов.
  • Снижено влияние покупных ссылок на ранжирование.
  • Сайт должен соответствовать ожиданиям пользователей и быть удобным.
  • «Яндекс» развивает самообучающиеся алгоритмы.
  • Развивается региональный поиск.

Алгоритм ранжирования поисковых систем, включая «Яндекс», совершенствуется и становится все менее и менее подверженным влиянию оптимизатора. «Яндекс» сделал очередной шаг в сторону разнообразия выдачи, усилив разбиение запросов на кластеры.

Что важно учитывать при продвижении сегодня? Необходимо помнить о Матрикснете!

При разработке стратегии продвижения, крайне важно ориентироваться на результаты выдачи по тематике. Первым делом нужно провести анализ и вычислить среднестатистические значения ранжирования сайтов вашего кластера в вашей тематике. Например, если вы продвигаете молодой сайт и по запросам в выдаче нет

Факторы коррелируют друг с другом

Отдельно взятые факторы могут не иметь никакого самостоятельного значения, важно учитывать их вместе. Нельзя воздействовать только на ссылки или только на внутренние факторы. Учитывайте все сразу, включая поведенческие факторы: были случаи, когда сайт, получив позиции по высокочастотным запросам в самых конкурентных тематиках, через несколько недель -после набора статистики по посетителям - терял свои позиции. Причина? Низкие коэффициенты по поведенческим факторам. Ключевое слово значительно усилит вес страницы, если оно употребляется и в тексте, и в заголовке Title.

Защита от автоматического воздействия

Вес покупных ссылок постоянно снижается. Их заменяют факторы, на которые невозможно повлиять автоматически: поведенческие и внутренние. И не забывайте о накоплении статистики! Тренд сегодняшнего дня - глубокий анализ внутренних факторов. Для проведения этого анализа, нужны сложные системы использующие большие серверные мощности позволяющие полностью перекачать сайт, провести полный анализ ссылочных связей и HTML разметки, сделать лексический анализ страниц и провести сравнение контента страниц между собой, определив уникальность содержимого каждой.

В 2011 году появится не одна такая система, однако нужно понимать, что полностью автоматизировать анализ внутренних факторов на качественном уровне невозможно, нужно вмешательство человека. Дело в том, что структура каждого сайта имеет отличия, которые невозможно анализировать по единому шаблону, не говоря уже об автоматизации доработок программной части сайта.

При анализе важно учитывать цели и задачи сайта, входные страницы, особенности CMS, подход к наполнению и ведению сайта. Важно понимать, что не все правки могут быть реализованы - при внесении изменений важно найти разумный баланс между нуждами SEO и удобством ресурса (в этом номере «Практики интернет-маркетинга» опубликована статья на эту тему: «SEO с человеческим лицом»). Используя специализированные системы, можно получить огромный массив информации, недоступный при ручном анализе. Автоматизация воздействия на поведенческие факторы на сегодняшний день не реализована, но в будущем мы ждем появления бирж «кликеров», позволяющих воздействовать на позиции сайтов накруткой поведенческих факторов.

Значение факторов ранжирования

За два с половиной года появились новые факторы ранжирования, но и старые не утратили свою силу. Изменились способы воздействия на факторы - теперь важно учитывать значение конкурентов из вашего кластера; многие факторы перестали работать в одиночку. Теперь оптимизатору нужно задействовать как можно больше факторов, поисковые системы стали гораздо требовательнее к качеству воздействия - это касается как внутренних, так и внешних факторов.

Оценить их значение можно по результатам исследования «SEO-Альманаха», проведенного в конце 2010 года, в котором приняли участие 26 ведущих экспертов в SEO. Методология исследования основана на экспертной оценке факторов ранжирования. Учитывалось более 200 факторов. Ниже частично приведены факторы, получившие наиболее высокий рейтинг и рекомендованные к обязательному применению.

    Внутренние факторы:

  • ключевые слова в Title;
  • ключевые слова в <Н1>-<Н6>;
  • прямое вхождение ключевого слова в заголовках Title и <Н1>-<Н6>;
  • прямое вхождение ключевого слова в текст страницы;
  • уникальность контента данной страницы по отношению ко всем страницам в индексе;
  • уникальность контента данной страницы по отношению к другим страницам сайта;
  • наличие ключевого слова в имени домена;
  • наличие ключевого слова на транслите в адресе страницы (не перевод, а именно транслит);
  • возраст индексации сайта.

    Продвижение по регионам:

  • указание регионов в «Яндекс.Каталоге»;
  • указание регионов в «Яндекс.Вебмастере»;
  • наличие адресов и телефонов региональных филиалов на сайте;
  • географическая близость адреса организации к продвигаемому региону.

    Критерии выбора ссылок

  • ссылки на сайт с крупнейших отраслевых сайтов;
  • ссылки со статей;
  • небольшое количество внешних ссылок со страницы-донора;
  • небольшое количество внешних ссылок с сайта-донора;
  • наличие сайта-донора в «Яндекс.Каталоге»;
  • большой возраст сайта донора;
  • уникальность контента по отношению к страницам в индексе;
  • хорошие позиции сайта-донора в поисковой системе.

    Текст ссылки:

  • использование прямого вхождения ключевого слова;
  • использование словоформы ключевого слова;
  • разбавление текста ссылки неключевыми словами.

    Факторы в динамике.

  • плавность динамики прироста внешних ссылок;
  • процент прироста ссылок в месяц от общей массы;
  • отношение ссылок с прямым вхождением запроса к разбавленным в анкорлисте.

    Поведенческие факторы:

  • удовлетворенность пользователя содержанием сайта;
  • удобство пользования сайтом;
  • низкий процент отказов (по отношению к среднему по тематике);
  • высокая глубина просмотра (по отношению к среднему по тематике);
  • переходы на сайт из закладок или через строку браузера;
  • влияние переходов по ссылке на передаваемый вес (если по ссылке кликают, значит, она важна).

    Поиск по картнинкам:

  • ключевые слова в атрибуте ALT;
  • ключевые слова в имени файла;
  • ключевые слова в <Н1>;
  • ключевые слова в Title;

    Не стоит делать несколько однотипных сайтов, на которых пользователь не найдет необходимой информации.
  • ключевые слова в тексте страницы;
  • наличие текста-описания картинки на странице.

    Факторы влияющие на наложение фильтра аффилиатов:

  • ссылаются ли друг на друга сайты?
  • совпадает ли информация о владельцах доменов?
  • совпадает ли контент?
  • совпадают ли контактные данные?
  • совпадают ли адреса и названия организации?

    Отрицательные факторы:

  • резкое снятие внешних ссылок;
  • факт ранее наложенных санкций;
  • использование стандартных шаблонов;
  • невидимый контент (речь о таких эффектах, как display:none);
  • удаление частей составного словосочетания друг от друга.

Как видно из результатов исследования, никаких сверхъестественных факторов не выявлено, многие мифы разрушены, а известные истины подтверждены. По списку важных внутренних факторов можно сделать вывод о важности правильного использования HTML-тегов, использования уникального контента на сайте, возраста индексации сайта и наличия ключевых слов в URL. Для продвижения по регионам важно указывать по всем направлениям воздействия региональную принадлежность сайта. При выборе внешних ссылок стали большее значение иметь качественные тематические площадки и сайты, не участвующие в продаже ссылок. Исследование подтвердило сложность воздействия на поведенческие факторы и важность двух главных факторов: удовлетворенность пользователя содержанием и удобство пользования сайтом.

Комментарии экспертов:

Роман Клевцов

(Группа Компаний «Элемент» |«Блогун.ру». «Оптимизм.ру»)

Успешность продвижения любого сайта может быть обеспечена исключительно комплексом средств. Нужны естественные ссылки, внутренняя продуманная навигация, юзабилити, грамотное, качественное и интересное наполнение страниц. Эти критерии в сочетании с хорошо подобранны¬ми ключевыми словами практически гарантируют место в топе.

Пришло время раскрыть главный секрет продви¬жения - естественность во всем: периодические PR-кампании, публикации в СМИ, открытое общение с клиентами, обеспечение информативности ресурса. Что касается стратегии, то тут нужно идти «изнутри» сайта «наружу». Начинать с разработки детального плана внутренней оптимизации и продолжать работу с внешними факторами.

Эти процессы неразрывно связаны, безусловно, пересекаются во времени и, конечно, непрерывны на протяжении всего продвижения.

Вячеслав Поломарь

( Web-It. Руководитель направления продвижения сайтов)

В первую очередь нужно обращать внимание на качество и содержание сайта. Причем под качеством и содержанием на данный момент все же следует понимать оценку «полезности» сайта от «Яндекса» - она отличается от просто взвешенной пользовательской оценки.

Также крайне важно, чтобы на сайт ссылались ресурсы, которые «Яндекс» может определить как качественные в этой тематике или просто авторитетные.

Мы пришли к тому, что нам в продвижении требуются элементы маркетинга. При поступлении сайта в продвижение нужно начать именно с того, чтобы определить: какая информация и в каком виде нам нужна на сайте, какие работы по сайту необходимо провести для того, чтобы подать ее пользователю в удобном виде.

Также необходим анализ сайтов, сравнимых с вашим по возрасту, быстро продвинуть его не получится. Если по запросу в топе все продвигают главную страницу - вам бесполезно продвигать внутреннюю. При проведении подобного анализа важно оценивать только сайты одного кластера с вашим.

Николай Хиврин

(Megaindex, Генеральный директор AltWEbGroup)

Будущее - за поведенческими факторами и, естественно, оптимизаторы будут пытаться их накручивать. А поисковые системы максимально активно будут пытаться этому противостоять. Эти факторы постепенно становятся доминирующими для ранжирования, а их принципы эволюционируют.

В дальнейшем поведенческие факторы будут учитываться только с учетом определенной группы так называемых («трастовых пользователей», которым можно доверять.

Сейчас доминирующий фактор - время сессии на сайте и показатель удовлетворенности посетителя, то есть вероятность того, что на этом сайте он получил исчерпывающий ответ по запросу.

Василий Ткачев

(Руководитель Проекта AllinTop, InetEssentials)

До сих пор у «сеошников» бытует мнение, что основополагающим фактором являются ссылки - все продолжают покупать больше и больше. Но это далеко не так! Еще несколько лет назад «Яндекс» начал с этим бороться - в начале 2009 года Александр Садовский говорил о занижении влияния ссылочного веса на 2/3.

Что же интересно сейчас? Все предельно просто. Как в самом начале пути поисковых систем, так и сейчас секрет успеха - внутренняя оптимизация и работа над сайтом. Роль внутренних факторов увеличивается.

Себестоимость продвижения складывается уже не из ссылочных бюджетов, а из вклада ручного и умственного труда - и только потом, по остаточному принципу, из работы со ссылками.

Дальше - больше. «Яндекс» стал учитывать поведенческие факторы пользователей, и для раскрутки вам уже недостаточно любого сайта со страшненьким дизайном и скопированным контентом. «Яндекс» как будто учит вебмастеров тому, что нужно заниматься сайтами и развивать их, а не подтаскивать с внешней стороны.

Василий Сорокин

"ТекАрт", Исполнительный Директор

Продолжается движение рынка в сторону комплексного подхода к продвижению веб-проектов. Самыми успешными оказываются проекты, использующие стратегический подход с задействованием всего арсенала методов. Они проводят серьезную работу по повышению дружественности и открытости сайта поисковым системам - повышают качество контента ресурса, пересматривают юзабилити.

При разработке стратегии как нового, так и уже существующего проекта начинать всегда нужно с подробного и глубокого анализа технических свойств сайта, проверки его загрузки и индексации, структуры, разметки и информации для индексирующих роботов. Затем нужна работа с контентом: составление семантического поля, проработка текстов, верстка и оформление, мета-теги, тексты ссылок и альтернативные тексты для графических изображений. Такое же внимание нужно уделить удобству пользователя на сайте. Для составления итогового представления анализируйте конкурентов как по выдаче, так и по общей маркетинговой активности в Интернете.

Источник статьи (PDF-файл)

×
Оставьте заявку на онлайн-обучение. До скидка      Оставить заявку