Книга
«Продвижение порталов и интернет-магазинов»

Характеристики

Объем 224 стр.

Формат 60x90/16 (145х215 мм)

Переплет Твердый переплет

Тираж 2 000 экз.

~ 239 p



О чем эта книга

Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.

Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а так же всем кто интересуется SEO.

Рецензия от Анара Бабаева

Добротный материал с немного спорным названием. В нем не хватает приставки "SEO-".

Я как соавтор сервисов могу сказать, что поисковое продвижение - важнейший инструмент в обойме маркетолога. Но далеко не единственный.

Есть еще контент-маркетинг, соцсети, email-маркетинг, контекстная реклама.

К самому тексту нареканий нет. У Леонида получился свежий учебник в первую очередь для оптимизаторов, работающих над крупными проектами и магазинами.

Есть много моментов, которых нет в других книгах на схожую тематику.

Рекомендую к прочтению.

С уважением, Анар Бабаев,

генеральный директор Setup.ru.

Ответы на вопросы читателей в Московском доме книги



Презентация в БиблиоГлобусе





Содержание


Глава 1. Порталы и их продвижение

  • Российский рынок продвижения порталов
  • Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
  • Вопрос доверия
  • Вопрос доверия. Обратная сторона медали
  • Простые советы по эффективному продвижению
  • О закупке ссылок

Глава 2. Анализ конкурентов

  • Кого анализировать?
  • Инструменты для определения лидеров
  • Сравнение авторитетности ресурсов
  • Общий анализ портала конкурента
  • Структура сайта
  • Сравнение индексов
  • HTML-код страниц разных индексов
  • Типы и источники контента
  • Ссылочная масса
  • Каким разделам следует уделить особое внимание?
  • Ещё раз о структуре портала
  • Подведение итогов

Глава 3. Проектирование порталов и интернет-магазинов

  • Автоматизация сбора позиций и динамика топов
  • "Яндекс маркет" как источник информации для интернет-магазинов
  • Собственная разработка или готовое решение?
  • Составление семантического ядра
  • Чистка семантического ядра
  • Оценка конкурентноспособности запросов
  • Создание групп запросов
  • Почему так важно охватить всё ядро
  • Пополнение и обновление ядра после запуска портала
  • Альтернативный способ создания ядра

Глава 4. Внутренняя оптимизация

  • Внутренние факторы ранжирования
  • Тег TITLE
  • Заголовки H1, H2 и им подобные
  • Метатеги Description и Keywords
  • Текст страницы. Об оптимальной плотности
  • Микроразметка
  • Склейка дубликатов
  • Тегирование
  • Перелинковка
  • Создание анкор-листа для перелинковка
  • Влияние перелинковки на индексацию
  • Влияние перелинковки на ранжирование

Глава 5. Контент

  • Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения
  • Источники контента
  • Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге
  • Автоматическое создание контента
  • Наполнение больших каталогов
  • Пользовательский контент

Глава 6. Внешние ссылки

  • Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения
  • Ссылочное продвижение нового портала
  • Получение естественных ссылок
  • Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
  • Обмен ссылками
  • Покупка ссылок
  • Автоматизация закупки ссылок
  • Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок

Глава 7. Поведенческие факторы ранжирование

  • Основные пользовательские метрики
  • Оценка поведенческих факторов для ранжирования
  • Накрутка поведенческих факторов
  • Переходы по ссылкам
  • Переходы по запросам

Глава 8. Проблемы безопасности

  • Риски, связанные с администрированием домена
  • Риски, связанные с хостингом и потерей данных
  • Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным
  • Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования
  • Риски, связанные с работой дизайнеров
  • Риски, связанные с работой копирайтеров
  • Риски, связанные с работой модераторов
  • Риски, связанные с работой контент-менеджеров
  • Оптимизаторы, как угроза безопасности сайта
  • Защита от оптимизаторских угроз

Глава 9. Управление порталом

  • Организационная структура
  • Общий штат портала
  • Роль внешних консультантов
  • Взаимодействие между специалистами
  • Цикличный контроль
  • Как определить приоритеты
  • Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта
  • Организация промышленного производства контента
  • Создание контента - фриланс или штатные сотрудники
  • Отбор, подготовка и аттестация контентщиков
  • Зачем нужны оптимизаторы?
  • Роль PR специалиста
  • Воронка трафика
  • Метрики качества трафика, управление трафиком

Глава 10. Аудит сайта

  • Общий анализ сайта
  • Матрица сайта
  • Изучение тематики
  • Хостовые факторы
  • Индексакиця
  • Дублирование, аффилиаты, ошибки
  • Региональность
  • Спам и уязвимости
  • Факторы авторитетности
  • URL-факторы
  • Семантическое ядро
  • Структура сайта
  • HTML
  • Юзабилити
  • Сниппеты
  • Ссылочная масса
  • Внутренние ссылки
  • Статический вес
  • Анкоры
  • Естественные ссылки
  • Текстовые факторы (важные зоны документа)
  • Текстовые факторы (область контента)
  • Анализ эффективности продвижения
  • Бизнес-аналитика
  • Сводная таблица

Приложение 1. Список программ и сервисов

Приложение 2. 100 SEO модулей

Приложение 3. ТЗ на написание текстов



Над книгой работали:

Автор

Леонид Гроховский

Иван Севостьянов

Дмитрий Иванов

Федор Фиронов

Отзывы

×
ПРИГЛАШАЕМ ВАС НА ВЕБИНАРЫ